导语：美国《华尔街日报》网络版上周日发表题为《苹果、谷歌争抢独家游戏应用》(Apple, Google Vie to Offer Exclusive Game Apps)的评论文章称，为了在移动领域进一步加强自身的实力，苹果公司和谷歌都在争相与移动游戏开发商签订独家协议。

以下为文章全文：

竞争蔓延

经过多年的厮杀后，苹果与谷歌之间的移动霸主之争不仅没有减弱的迹象，反而开始蔓延到最赚钱的应用领域：视频游戏。

知情人士表示，这两大硅谷巨头都在积极追求开发者，希望确保顶尖游戏能够首先登陆他们的平台。

作为交换，苹果和谷歌将为这些游戏提供推广支持，在应用商店的首页位置和推荐列表中为他们预留重要位置。

据知情人士透露，当备受期待的《植物大战僵尸2》去年8月发布时，EA与苹果公司达成协议，由后者在App Store中重点推广这款游戏。而EA则同意在两个月的时间内面向iOS平台独家推出该游戏。直到去年10月，这款游戏才正式登陆谷歌Android系统。

ZeptoLab去年12月发布的热门游戏《Cut the Rope》续作也出现了同样的情况。知情人士表示，该公司与苹果App Store达成了为期3个月的独家协议，以此换取重点推广地位。今年3月末，该游戏的Android版才姗姗来迟。

苹果和谷歌发言人均未拒绝对此置评。尽管独家模式在游戏机市场的营销战略中十分普遍，但在移动应用领域却是一种新生事物。

这种模式的崛起凸显出移动设备大战的进一步升级，苹果公司的动力尤其明显——它希望努力遏制免费Android应用的崛起。

军备竞赛

游戏零售商GameStope旗下Kongregate游戏服务主管艾米丽 格利尔(Emily Greer)将这场斗争比作针对优质内容开展的“军备竞赛”。“如果人们热爱一款游戏，但该游戏却只能在其他平台上使用时，他们便会转换平台。”她说，“一个人对一款游戏的依恋可以超越一切。”

在2007年推出iPhone后，苹果公司已经迅速崛起为智能手机市场的领导者。但在三星等Android智能手机制造商的打压下，它的份额正在日渐降低。根据美国市场研究公司IDC的数据，全球2013年的10亿智能手机出货量中，约有80%采用Android系统，苹果份额已经降至15%。

苹果公司多年来一直是各种应用的首选平台。游戏开发商表示，之所以采取这种模式，是因为iOS游戏的开发难度更低，需要维护的设备型号更少。相比而言，Android却呈现出极强的碎片化趋势，智能手机和平板电脑的型号过于繁多。

但Android最近几年取得了不俗的进展，使得这两大平台之间的地位越来越接近。除了具备庞大的市场份额外，Android平台的开发工具也越来越易用。

据市场研究公司IHS和App Annie测算，去年的全球移动应用开支约为160亿美元，视频游戏的占比约为70%。

“视频游戏是关键应用。”谷歌应用商店前全球营销总监、移动游戏公司Unspoken Tales CEO帕特里克 默克(Patrick Mork)说，“它不仅吸引人们在上面投入时间和资金，甚至还为设备提供了一个展示计算能力的舞台。”

与此同时，游戏开发者也面临越来越大的竞争压力，必须在越来越多的游戏中脱颖而出，以便创造更多收入。

默克表示，在应用商店中获得重点推广最多可以将日下载量增加9倍，具体要取决于相关横幅广告的投放位置和推广时间。