重点推广

对苹果来说，为了获得独家游戏而作出的推广承诺有违该公司长期以来坚持的政策：他们之前在决定App Store的推广应用前，都会让专门的编辑团队对软件进行测试，而不会考虑商业问题。

知情人士表示，随着Android的影响力增强，苹果公司的编辑团队已经开始在评测应用时考虑独家元素。该团队还会更多地参考开发者关系团队的建议。

知情人士称，苹果公司不会为独家游戏协议支付费用，只会提供营销或推广支持。该公司通常会首先会见游戏开发商，并在与之沟通或看过新游戏的演示后，才达成独家协议。

EA和ZeptoLabs的游戏都在App Store的首页位置得到了显著推广。

苹果和ZeptoLabs发言人拒绝对此置评。EA发言人则表示，该公司将与苹果和谷歌密切合作。

法国游戏开发商Gameloft销售和营销主管刚萨戈 德 瓦罗伊斯(Gonzague De Vallois)表示，他曾与苹果公司洽谈过这类协议，但Gameloft最终决定，同时面向iOS和Android推出游戏更符合该公司的利益。“我们不认为这对我们有利。”他说。

谷歌也曾与整合Android品牌的应用达成过推广协议。俄罗斯应用开发商Game Insight今年3月表示，该公司对其游戏内销售的Android机器人吉祥物道具提供了折扣。作为回报，谷歌同意在其应用商店的特殊位置对该公司的应用进行推广。

亚马逊同样在参与这一竞争。这家网络零售商希望与游戏开发者达成独家协议，以此提升Kindle设备的吸引力。

知情人士表示，亚马逊将用其应用商店主页的显著位置换取这种独家协议。“我们与很多开发商合作将他们的应用引入亚马逊Appstore，其中一些将成为我们的独家应用。”他说。

软件独家协议似乎可以为某些硬件产品吸引买家，尤其是在视频游戏行业。例如，微软已经通过协议确保EA的太空时代射击游戏《泰坦陨落》今年春天面向Xbox游戏机独家发售。

但IDC分析师刘易斯 沃德(Lewis Ward)质疑，这种独家模式或许无法在平板电脑和智能手机市场产生同样的影响。“在用户选择购买哪款设备时，游戏占的比重很小。”他说。(鼎宏)