【赛迪网讯】4月22日消息，昨日，记者从部分出版社获悉，不少知名电今年开始纷纷削减自身图书业务：今年春节后，苏宁易购开始处理库存书籍，不再自主销售图书，只保留第三方平台；京东也在加快与出版社的购书结算，今年的新书预订将大幅减少；此外，亚马逊纸质书销售出现下滑趋势，未来或将在国内主推电子书。

苏宁不再自营图书 京东加快与出版社结算期
“在今年的北京图书订货会上，苏宁方面表示春节后不会再订书了，我们出版社目前也没接到苏宁新订单。”接力出版社少儿部图书负责人王军胜说，苏宁当下主要工作是清理库存，未来，不再自主销售图书。 据王军胜透露，与苏宁易购一样，有着图书自营平台的京东商城一边在做图书大促的同时，也在缩短与出版社的付款周期。尽管苏宁易购还没有正式公布此消息，但记者从苏宁易购相关人士了解到，苏宁的确不再售卖自营图书。
王军胜的说法，记者通过另一位资深出版商陈先生得到证实。“首先不考虑苏宁，他已经退出了图书市场，对我们出版社关上了大门。”陈先生向记者透露，苏宁图书的南京仓已经清仓退货，北京仓正在清理，现在在苏宁平台上卖书的只是文轩等第三方书商。记者致电苏宁，相关负责人表示目前苏宁自营只针对爆款图书，其他图书销售确实是第三方商家打主力。“图书品类太多导致运营成本居高不下，我们重心依次是家电3C、母婴服装，没必要在图书上面消耗精力。”
王军胜表示：“一般来说，京东与我们（出版社）的结款周期在6个月至9个月之间，但近期，京东图书方面却在一反常态的催促出版社加快结账速度，但提出一个要求，就是快速结账的同时希望出版社给出折扣。”王军胜说：“也就是说80万的书款，京东当月到账，但只付70万或者75万。我们当然没同意。”而记者从京东方面得到消息是，京东目前的确在清理图书库存,但未来图书方面如何运营目前还没有一个确定的方向。
“当年京东为了扩大市场份额，是不惜成本做图书，现在要上市了，自然要剥离赔钱的业务。”陈先生指出，图书SKU多，毛利率低，对于目前急需提升利润的京东而言，已不是重点。陈先生说，亚马逊中国最近图书销售量也在走低。王军胜也向记者表示，其实从2013年开始，亚马逊中国在大力发展Kindle电子书，其纸版图书在其网店的销售增长因此放缓，2013年很多出版社在亚马逊的图书销售甚至出现了负增长。亚马逊的新书预订数量也远远逊于去年。

赔本赚吆喝 电商图书价格战或近尾声

“大出版社给网店的供货折扣在50%—65%之间，而苏宁、当当、京东等几家电商平台的折扣都在70%—75%之间，遇上让利折扣季，折扣大部分是在50%左右，再加上运费，卖得多亏得多。”王军胜向记者表示，之所以苏宁、京东、亚马逊的在线图书销售一直处于鸡肋状态，主要是在进货价格上拿不到当当那么低的折扣价。王军胜举例说，出版社给电商图书的成本价一般是4折左右，京东和亚马逊的新书（2013年下半年、2014年初出版的图书）拿价则在4.5折以上，销售价格基本与进货价持平，所以怎么卖都是亏；而当当尾品汇图书（2012年或者2013年上半年出版的图书）的进货价则能拿到2折左右，即便在大促的时候卖到3折，还是有得赚。
2011年10月31日，苏宁打响了网络售书的第一枪，目标是囊括30万至40万种图书，年内一举跻身图书销售B2C网站的前三甲。苏宁从网络卖书伊始，就大手笔推出“0元售书72小时”；京东商城CEO刘强东也曾放出豪言，如果图书音像部三年内赚了一分钱，将把整个部门人员开除。京东用强势资本将图书销售当做促销的手段而不是最终的收益，低价卖书用意何在？其实早有定论：电商靠烧钱生存，赢者通吃，所以必须先赚到点击率，图书对于网站而言只是促销品，有了买书的人流，其他真正赚钱的电器、日用品销售量随之水涨船高。甚至有分析指出，几家网站的低价竞争，看似互相拆台其实意在炒作，吸引更多人光顾。消费者可能三年只在网上买一台彩电，但一年可以买七八次书，买书同时顺带捎上日用品、小电器，图书的赔本成就了其他品类的利润。
不过，再怎么“赔本赚吆喝”，市场法则终究将发挥作用，一味追求“火拼”式营销战略的做法，不可能实现真正的良性循环。从长远看，处在‘陪绑’角色的供应商一定会形成利益共同体，在长期博弈中颠覆现有格局。