了解电商的人都知道，当初京东，苏宁进军图书领域，无外乎就是想通过图书这种廉价而信用度高的产品来获得新用户，据京东内部人士透露，京东获取一个新用户的成本在200元左右，图书无疑是当时扩大用户的一个不错的选择。

但现在来看，除了当当之外，电商们在图书销售市场似乎已经熬不下去了。想想看，大出版社给网店的供货折扣在50%~65%之间，而几家网店的基本折扣都在70%~75%之间，遇上“拼爹”期，折扣大部分是在50%折左右，再加上运费，赔钱是天经地义的。 苏宁和京东，在做了二年图书之后，可能发现用图书来影响客户，但发现购买了图书的客户，并没有真正转换成购买家电的用户。

而对于用户来说，苏宁是卖电器的、京东是卖数码产品的而不是卖图书。始终在用户体验和价格上没有赢得用户的信赖。目前，亚马逊图书免运费门槛变为49元，京东则变为59元，相比之下，当当的39元包邮的政策明显深入人心。在陈先生看来，当当网CEO李国庆是从做图书起家，在还没做电商之前就在卖图书，对图书销售更专业，理解更透彻，业内关系更广泛，当然，最重要的是，“国庆做图书更专注。”尽管目前苏宁、亚马逊、京东暂时还不会从图书市场全身而退，但从趋势看，未来，当当在纸质书市场一家独大的地位基本无法撼动。