与电视台更趋向合作

如前文所述，价格因素以及争夺观众让电视台与视频网站竞争成分更多，但新政促使电视台考虑与视频网站展开更多的合作，特别是受新政冲击最大的中小卫视。

高飞认为，从传统电视台来讲，新政对湖南卫视、江苏卫视的影响不大，但对排名前十的其他卫视会有影响，目前这些卫视也都在想办法。“大卫视独播已经很普遍，甚至会出现强者恒强的趋势，中小型卫视很难获得高质高价的电视剧，新政进一步加重这类趋势，但也给中小卫视和视频网站的合作带来更多机会。”

即便衣食无忧的强势电视台，高飞也认为，新政对双方“网台联动”可能更加有实际意义。“之前‘网台联动’更多的是限于捆绑推广，但未来可能会出现价格合作、广告合作，甚至时段合作等深度合作。”

优酷土豆集团首席内容官朱向阳则认为，视频网站平台推广价值会放大。“无论在台网联动方面，还是在剧集的联合推广上，都会有更大的动作。长期来看，优酷土豆可以更好地累加剧集的播出效应，延长剧集生命周期。”

深度定制或成趋势

事实上，相比电视台，制作方的压力更大。唐人电影总裁、《步步惊情》制片人蔡艺侬不无担忧，她认为：“大家都很害怕‘一剧两星’会让整个成本回收能力降低，所以在投放方面就不敢再去做那么大的投资，在制作的成本预算上就会萎缩。”

“而为了破解成本回收压力，制作方需要更精确地进行剧集投资，基于大数据等更广泛用户资源的视频网站在该领域优势明显”，行业分析人士如是判断。

搜狐视频方面认为，视频网站对于电视剧行业的话语权和影响力有望进一步提升，有助于推动制片公司为互联网专门定制高质量的定制剧。

朱向阳也透露，优酷土豆将投入更多的资源和精力发展自制剧和自制节目，这将是公司核心竞争力的重要组成部分，因此期待更多的制作方与优酷土豆展开合作。

“每一家视频网站都有主打受众群，爱奇艺瞄准的就是青春人群，并借助百度掌握了优质的受众数据，这些都能在联合出品、自制剧等层面提供支持。未来，专业制作团队与视频网站的合作更是趋势”，耿晓华如是认为。

蔡艺侬也坦言，唐人电影在思考新的商业模式，以应对可能的行业变局，与视频网站合作是重要路径之一。

北京商报记者 张绪旺/文 宋媛媛/漫画