如今“土豪”一词风靡流行,家电也紧随大势越来越显“土豪”范儿,这些土豪家电到底有多豪,能否渐成消费新宠?记者昨日走访东莞三大家电连锁卖场了解到,土豪家电的身价从过万元至几十万元不等,其出样占比也明显上升,而且这股土豪风渐次从传统家电向厨电、小家电领域蔓延。与普通家电增势乏力相比,土豪家电这一小众消费却渐成新宠,整体表现较为强劲,从而成为家电零售行业一道独特的风景线。
黑电白电都有土豪型号
尽管近年屡受楼市震荡波及,家电消费环境整体也略显疲软,但家电新品却层出不穷,而且越来越显“土豪”范儿,颇“高端大气上档次”。
土豪家电到底有多“土豪”?记者走访三大家电连锁发现,在电视、空调和冰洗传统四大件中,无一例外地都沾染上了土豪气息。空调方面,美的、格力、大金、约克、惠而浦和三菱电机等,都推出了1万元以上的变频柜式空调,消费者的可选择性相对较大。与空调相比,土豪冰洗则“更上一层楼”,主流价多在两三万元左右。如三星洗干一体滚筒机WD175ACYKSU/SC售价18900元,除采用泡泡净、静音减震技术外,还配装可加倍呵护衣物的钻石型内筒;三星双门冰箱RF24FSEDBX3内设宽带变温室,具有保湿新生双循环功能,虽然容量仅510升但同样身价不菲,27900元的标价直逼3万元大关。
土豪黑电则阵容庞大,价格方面亦是贵气逼人。如LG的一款55英寸OLED不闪式3D智能电视,则以曲面屏幕、智能触控和4.3mm的超薄机身等为卖点,卖价59999元。而三星另一款大寸段曲面电视,价格则高至288888元,让普通消费者几乎只能望“价”兴叹。配套音响同样尽显“豪气”本色,三件或四件套多为数万元不等,仅B&W音箱和马莎拉蒂两件套就需花费78888元。
各大卖场土豪家电出样占比上升
在家电领域这股土豪风将刮向何处,又有无相应的蔓延趋势?特别是土豪类商品的出样占比有无明显的上升?
“随着土豪风劲刮,土豪家电已成为市场关注热点,一些家电厂商也跟风推出相应的土豪产品。”本土家电连锁时尚电器市场发展部副经理陈权威介绍说,空调和冰洗率先推出土豪版,其后电视也跟风挺进,甚至如今慢慢向厨电和小家电方面渗透,“整体上,土豪家电的出样占比正逐渐上升”。
东莞国美广宣部经理张彤则表示,相比较而言,彩电和冰箱表现出明显的土豪风,彩电基本上呈超大屏、4K高清、智能化,甚至曲面化的趋势,冰箱则朝大容量、聪明化和功能融合化方向发展,而小家电时尚化、高端化的特征则较为显著。他认为,随着生产技术提高和市场需求渐次增大,“土豪传统家电、厨电和小家电将越来越多,以更好满足市场需求”。
东莞苏宁市场策划部部长丁怡亦称,与往年相比,土豪家电出样占比确有提升,而随着消费者对家电质量和功能需求的提高,土豪类家电出样占比今后或将走高。
但对土豪家电的具体出样占比和相关涨幅,三大家电连锁都未作明确回应。
土豪家电主要以家庭消费为主
常规家电消费增速放缓几成事实,而土豪家电“剑走高端”、逆市而行,能否成为消费新宠,并在市场上掀起一股土豪风?哪一人群又成为豪购主力?