新浪科技 李何冉

一年前，以吴文辉为首的起点创始团队与盛大文学裂隙浮出水面。彼时的盛大文学CEO侯小强随即强势处理此事，最终盛大文学总裁吴文辉与部分起点创始团队一起离职。随后起点创始团队以罗立为主要创建人建立创世中文网，但罗立却因版权交易问题遭到盛大起诉，不过这并没有影响创世中文网入驻腾讯文学开放平台。

在这一年的时间里，更多的互联网公司进入了网络文学领域。除了腾讯公开向盛大宣战外，百度以1.915亿的价格从完美手中买下纵横中文网，并正着手于将百度多酷和91熊猫看书与其整合成立“百度文学”。另外一家小米虽没有涉足电子书平台，但其以阅读服务商的形式，通过“多看”APP切入文学市场。

在百家争鸣的情况下，网络文学行业又陷入了新一轮的竞争。根据Alexa的排名显示，在最近的6个月中起点文学的排名处于一个下降趋势。据易观智库最新发布的《中国网络文学产业年度研究报告2013》显示，起点中文网的品牌认知度为32.8%，17K小说网以20.5%紧随其后，起点的优势已经不再那么明显。

由于竞业协议，蛰伏一年的吴文辉终于走到了台前。吴文辉认为，盛大文学的主要问题在于作品的分销及衍生品权益等划归集团，而负责团队又并不是很懂传播，加上运营不利，错过了移动互联网浪潮的大好机会。为了消除吴文辉这方面的顾虑，腾讯副总裁程武明确表示，腾讯文学将以腾讯子公司的形式独立运营，腾讯也最大限度的放权给了吴文辉。

腾讯以IP(Intellectual Property，知识产权)授权为轴心，希望针对具有粉丝效应的IP进行内容的创造与再生，从而实现腾讯文学的内容扩充以及增值，但这条路腾讯文学能走多远呢？我们还是先从整个网络文学行业的状况入手。

用户流向移动端但不赚钱

根据CNNIC最新报告显示，2013年网络文学在我国的使用率达到44.4%，截至2013年12月，我国网络文学用户数为2.74亿，较2012年底增长4097万人，年增长率为17.6%。网民网络文学使用率为44.4%，较2012年底增长了3个百分点。

91熊猫总编千幻冰云(网络ID)表示，目前网络文学市场的发展以及竞争的格局都趋于平稳，这种稳定发展的环境，得益于版权保护力度的加大，提升正版网络文学企业的盈利能力。

但起点副总编黄泉指出，在这种稳定的环境下，各家都在经历一个流量流向移动端的过程。他透露，网络文学在PC端的用户增速下降已经持续了两年，与之对应的是移动端网络文学用户以每年翻一番的速度增长。

CNNIC报告显示，从手机浏览器访问网站类型进行调查发现，手机浏览器用户浏览最多的网站类型为新闻资讯网站，比例为71.8%；其次为小说等文学作品网站，比例为43.1%，可见，阅读是目前手机浏览器用户的核心诉求。

虽然小说等文学作品适合在碎片时间里使用小屏的手机上观看，但黄泉指出，随着移动互联网的发展以及智能终端的普及，网络文学在移动端的弱点也逐渐显现，“在2G网络时代，网络文学是手机用户主要的娱乐项目之一，用户也更愿意为之付费。但在目前的网络和终端水平下，用户有了更多的娱乐选择，在与其他多元化娱乐项目的竞争中，付费的网络文学显然没有优势。”黄泉如是说。

一位运营商内部员工向新浪科技透露，该运营商曾做过一项统计，将一本付费电子书的链接以短信的形式推送到用户手中，最终累积付费最高的来自诺基亚手机，累积付费最低的终端是苹果的iPhone。

从使用率来看，在新进用户不断增多的情况下，2013年手机网络文学的使用率为40.5%，较前一年的43.3%不升反降。在这种情况下，各大文学网站的盈利方式也从早期的用户付费、线下出版，进一步扩展到游戏、动漫、影视等行业。

作为网络文学的先行者，盛大文学在这方面就有过尝试。早在2010年，盛大文学就曾将《鬼吹灯》《星辰变》《兽血沸腾》等网络小说推到游戏这个平台。到了2011年，又售出了《铁骨》《刑名师爷》《外滩十八号》《步步生莲》等作品的影视改编权。但总体来讲，对于盛大文学的效果并不是十分理想。