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巨头首次正面交锋,移动搜索难再一家独大
发表时间:2014年4月29日 09:00 来源:创事记 责任编辑:编 辑:麒麟

这个组合同样存在弱点。和百度、腾讯搜狗、360在PC端打滚多年的经历相比,阿里 UC的组合算得上是搜索市场里最没有积累和经验的。阿里在PC端曾有过“一搜”,不过那是雅虎遗留下的,阿里一直没有大力发展。UC则是做浏览器起家,后来将其业务拓展到应用分发、游戏等领域,四年前推出过搜索大全,算得上这个组合在移动搜索的雏形。阿里和UC显然也看到这一不足,听说去年神马不仅整合了阿里巴巴的“一搜”技术团队和业务,还将原百度的一支技术团队消化了,并吸收了来自Google、微软、雅虎、360等公司的搜索引擎产品技术专家。看得出,阿里 UC在移动搜索上不遗余力。

不过今天UC俞永福接受采访时将这个劣势定义为优势。用俞永福的话说,从经验来看,在PC端取得成功的企业在移动端常常受阻,原因便是原有的PC思维限制了其在移动端发展。移动搜索对阿里的重要性无需赘言,选择UC来担此重任,除了其5亿用户,其纯移动的优势是阿里看中的?

3、腾讯搜狗:千年老三的宿命

PC搜索市场十多年,搜狗进入并不晚,但始终摆脱不了千年老三的位置。雅虎没败走麦城前,中国搜索市场排名是雅虎、百度、搜狗,后来雅虎衰落,谷歌进来,市场排名演变成百度、谷歌和搜狗;谷歌走后360来了,搜狗依然是老三。而在移动端,搜狗的排名更靠后。在市场竞争者酣战时,王小川始终认为春天很短暂。想进入时,这个市场已经没有搜狗什么事儿了。

当年搜狗在PC端做搜索的“三级火箭”模式其实很有想象力。通过输入法带浏览器,再带动搜索,最后在搜索变现。然而“三级火箭”在搜狗手里没有成功,反而在360手里实践了。从产品看,虽然搜狗输入法拥有3亿用户,但输入法毕竟是轻应用,无法给浏览器疏导流量。如今做移动搜索,搜狗换了个说法——“三箭齐发”,实际上就是传统的输入法、浏览器以及搜索的无线化。为什么叫三箭齐发?因为在移动端,搜狗只有输入法,逐步构建三级火箭太慢,于是变了招式,三级同时做。然而在移动端,输入法变得更轻,用户感知度太低,根本无法支撑起浏览器,从而导致搜狗浏览器始终没有起色。浏览器尚没搞定,移动搜索就别提了。

如果就以前的搜狗,几乎可以断定,移动搜索没它什么事儿,可以洗洗睡了。但如今不同,搜狗抱住腾讯大腿,不仅有QQ浏览器、手机QQ,还有微信。虽然QQ浏览器的市场份额比不上UC的65%,但也超过两成。仅是依靠QQ浏览器,搜狗所获得的移动搜索市场份额就不少。

基于QQ浏览器控制“端”,基于微信打通“信息源”,这是目前搜狗最有可能逆袭的策略。对于搜狗来说,目前最大的问题是,依靠腾讯,市场份额应该能上去,但可能还逃不了老三的宿命。

4、360:继续复制三级火箭模式

干了三次搜索都悲剧收场的老周,没想到却凭安全成功了。然而虽因安全成名,搜索依然是老周的情结,依靠安全卫士,捆绑浏览器,然后在浏览器上搭载搜索,最终曲线完成了搜索梦。如今360搜索在PC端的份额已经超过20%,很大程度上就是靠它浏览器的渠道优势。互联网数据研究机构Hitwise公布的2013年6月的搜索市场份额数据显示,360搜索有82%流量来自于其导航和浏览器产品,360搜索如果除去其导航和浏览器的流量,用户的主动需求份额只占2%左右,渠道优势一览无遗。

不过在手机端, 360的安全类产品无法再像PC端那样拥有垄断性的优势。360手机助手和360手机卫士两大移动端产品帮助360成为第二大应用分发渠道商,但目前对其移动搜索的提振作用不大。去年第四季度的财报显示,360在移动端搜索的营收仍为零。

于是乎,我们看到向来不重视移动浏览器的老周态度骤变,大量资源向移动浏览器铺开,并在半个月前推出了手机浏览器新版本。360发力手机浏览器不难理解,它需要在移动端重新打造其“安全浏览器搜索”的三级火箭模式。而现在它要做的便是制造一个新的概念——中国最安全的手机浏览器,然后在这个基础上打造中国最安全的移动搜索。

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