BI中文站 4月5日 报道

本周，美国餐饮外卖网站Eat24甚至戏剧性地删除了它的Facebook页面。此前，它在致Facebook CEO马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）的分手信中，直言“你欺骗了我们”。该网站发布的名为“Facebook欺诈”的YouTube视频获得了极高的人气，现在已有200万人观看该视频。

下面的图表显示了为什么Facebook广告商认为该社交网络对其新闻动态的改动削弱了他们联系Facebook用户的能力。现在，Facebook已开始拒绝广告商发布的任何帖子自然覆盖到他们的粉丝。

Facebook先是鼓励企业在该社交网络上做广告，从而积累大量的粉丝群，接着它又开始阻止这些企业联系他们付费购买的粉丝群。他们联系其大多数粉丝的唯一办法就是再付费推广他们发布在Facebook上的帖子。

不管广告商多么有知名度，也不管他们拥有多少粉丝，他们发布的每个帖子平均只能被6.5%的粉丝看到。

而来自Facebook最大广告商之一Social@Ogilvy的这幅图表显示的情况更加残酷。它表明，现在有些品牌只能覆盖到其2%的粉丝。

那么，Facebook是在故意损害其最佳广告客户的利益吗？也许它这样做就是为了挣钱：广告商在Facebook上联系粉丝的唯一方法就是付钱。Facebook（脸书）现在变成了Adbook（广告书）。对于它曾经免费提供的东西，现在它开始向每个人进行收费了。

实际上，这种观点是大错特错的。

真实的情况是：Facebook社交网络太庞大了，而每个用户又拥有如此多的好友，因此用户的新闻动态信息就会变得很庞杂，这对他们毫无裨益。

1. Facebook上的“赞”数量以每年50%的增长率递增；

2. 平均每个用户的新闻动态每天接收到1500条帖子信息；

3. 好友多的用户甚至每天要看1.5万条帖子；

4. 但是用户只有时间阅读几十条帖子信息。

这是一个简单的算法：Facebook上的帖子越多，你看到每个帖子的几率就越小。

因此，Facebook的新闻动态算法为你做出了一些选择。它利用10万个变量来排列你的动态新闻，以确保你真正感兴趣的帖子排在最前面，而一些你不感兴趣的垃圾信息则被排在老后面你可能看不到的地方，除非你相当无聊，愿意无限次地滚屏。Facebook新闻动态产品管理主管维尔-凯斯卡特（Will Cathcart）在接受采访时曾表示，其中一些主要的变量包括：