传统运营商的又一劲敌如约而至。

3月31日，中国虚拟运营商产业联盟正式在北京成立，包括乐语通讯、京东在内的19家获批虚拟运营商牌照的企业同台“亮剑”。

据了解，绝大多数虚拟运营商已经进入业务筹备阶段，今年上半年将正式运营。当然，这19家获批的虚拟运商不乏先行者，包括乐语通讯已经相继出台其品牌、业务、定价等工作细节，将有可能成为首批正式进入市场运营的企业。

虽然虚拟运营商是与电信传统运营商(国内包括中国移动、中国联通、中国电信)在某项业务上形成合作关系的合作伙伴，但虚拟运营商却拥有更加灵活的机制、互联网属性，和比传统运营商更灵活的业务零售定价权利，加之虚拟运营商可以进行企业专利品牌注册，并可发售SIM卡等以前传统运营商专属的工作，传统运营商未来退位至基础电信服务已是大势所趋。

另一张移动“船票”

传统运营商更想把虚拟运营商看作是合作伙伴而非竞争对手，通过虚拟运营商的服务增强自己的实力，在已经落败的移动互联网战争中与互联网巨头们竞争。

值得注意的是，19家已经获得虚拟运营商牌照企业之前从事的业务，大多是为传统运营商提供基础服务为主。比如，北纬通信是移动数据增值服务运营商，天音通信是移动电话综合服务商，而分享在线的主营业务是互联网搜索应用的研究与开发。

这足以见得传统运营商更想把虚拟运营商看作是合作伙伴而非竞争对手，通过虚拟运营商的服务增强自己的实力，在已经落败的移动互联网战争中与互联网巨头BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)们竞争。

但从虚拟运营商的业务来看，又和移动互联网有着密切的关系。“这很可能是另一个获得移动互联网船票的机会。”易观国际分析师郭洋说。

如今，市场普遍认为，只有腾讯的微信才获得了移动互联网的“船票”。

3月28日，作为国内首批获得虚拟运营商牌照企业之一，乐语隆重发布了虚拟运营品牌“妙more”。

事实上，绝大多数虚拟运营商进入市场都会进行“两步走”战略，第一步是树立品牌，第二步是确定自己的细分业务。

据悉，乐语通讯将向市场推出乐语170 SIM卡 ，具体资费套餐将于4月中旬推出。同时上线的还有一个名为妙健康客户端平台，还有Misfit的shine手环、耐克的FuelBand SE、Jawbone的手环在内的近百款智能健康设备。

这是一个传统运营商渠道+互联网模式的一个玩法。乐语通讯通过传统的号段获得市场和用户份额，但却颠覆传统运营商只提供移动通信服务的模式。“虚拟运营商真正要玩的是基于移动通信平台的互联网业务。”郭洋说。

从乐语的业务模式来分析，其170的号段更像是一个移动互联网的入口，传统运营商所提供的通信基础业务则是平台，而健康产业更像是互联网的一个垂直领域。“入口+平台+业务模式”正组成了移动互联网企业的核心要素。

相比于互联网企业争夺移动互联网入口“无门”的境遇，虚拟运营商有着明显的用户认知优势。首先，SIM号段已经成为通信的最基础条件，无需互联网的APP推荐或其他市场推广成本。

工业和信息化部总工程师张峰曾表示，移动通信转售业务是电信领域向民间资本开放最核心的内容之一。

这么看来，虚拟运营商虽然要向传统运营商进行业务采购，但其为了扩大市场占有率也会使用价格战的手段。而在定价方面，相比于体制严格的传统运营商，虚拟运营商更加灵活，其更加人性化的业务也更容易被用户接受。

3月31日，京东发布虚拟通信运营品牌“京东通信”，上线后，用户每月套餐剩余流量可留到下月，也可赠给其他用户，同时还将争取让用户享受到免费通话，并考虑为用户预存话费支付利息，这是在传统运营商那里享受不到的待遇。