导语：美国《大西洋》月刊网络版上周刊登题为《<纽约时报>新应用挑战Facebook》的评论文章称，《纽约时报》最近推出的NYT Now应用并没有盲目跟随当今的网络阅读趋势，一味追求流量，而是把重点放在了反复阅读其内容的老读者身上，并以这一理念为基础开发出了多项新颖的功能。

以下为文章全文：

《纽约时报》日前推出了一款名为NYT Now的全新移动新闻应用。如果你有iPhone，现在就可以下载。

即便你只是关心《纽约时报》这家诞生于曼哈顿的美国新闻巨擘如何讲故事，如何呈现世界各地的消息，也很值得对这款应用做一番了解。正如约什 本顿(Josh Benton)在尼曼新闻实验室网站上所写，NYT Now是“传统新闻公司近年来推出的最有趣的移动应用”。

这也让我想起了更传统的新闻网站。

曾几何时，网络新闻的重点与目前大不相同。他们并没有针对“病毒式”传播的内容进行优化，也并不十分看重页面浏览量，而是希望吸引互动性强的老读者在网站上停留更长的时间。他们不重视那些在不同网站间频繁切换、定性不足的读者，而是集中精力吸引回头客，让这些读者感觉能够通过与之建立长期关系来获得回报。

那是博客风靡的时代。随后，搜索引擎优化和大型社交网络相继涌现，每一种形态吸引的流量都远超博客，而新闻机构也开始转移重点，不再单纯吸引老读者。

NYT Now之所以令我振奋，是因为它逆势而为，并没有迎合那些在网上四处游荡的读者，而是希望为反复访问《纽约时报》网络版的人提供奖励。

换句话说，他们希望将浏览者变成订阅者。

逆势而为

持续跟踪新闻会令人筋疲力尽。NYT Now认为，紧跟潮流的最佳方式不是复杂多变的Facebook或Twitter信息流，而是单一、全面、持续的新闻包。它只告诉读者他们想知道的内容——除非他们明确表示自己想更加深入地了解信息。

第一次打开NYT Now，你会看到一个简洁的说明：“《纽约时报》的编辑正在夜以继日地更新NYT Now。我们亲手从《纽约时报》中选择最重要的报道，还从其他来源挑选了最佳的内容。”

在简短的介绍后，读者会看到两个信息流。一个是News Feed信息流，另外一个是人工挑选的信息流。News Feed按照重要性提供了《纽约时报》的标题、照片和新闻要点。早晨打开NYT Now，便可在页面顶端看到“早安”两个字，下面则是当地的天气和“晨报”，专门为NYT Now读者编写的当天或隔夜的重大新闻事件简报。

人工挑选的新闻流则汇总了其他网站的照片和摘要，这些都是有NYT Now编辑手工挑选的，在形式和风格上类似于新闻机构发在Facebook上的帖子。

除了News Feed和人工挑选的信息流外，还有Instapaper和阅读列表两项功能，专门用于保存内容，以供离线阅读。

“晨报”每天早晨6点准时更新，它很好地体现了NYT Now的意图。简而言之，它通常由一句话的段落合并而成，罗列出当天和前一晚的头条新闻。例如，上周三的头条是：奥巴马重提上调最高工资标准一事、智利发生地震、亚马逊有望推出流媒体设备，所有的内容都秉承了全面而直接的风格。

开发者说

至少，这是NYT Now应用开发负责人克里夫 列维(Cliff Levy)的目标。在此之前，他曾经在《纽约时报》的城市新闻博客中，参与开发了“今日纽约”系列博客。与NYT Now的“晨报”一样，“今日纽约”也会将重要的城市新闻汇总成一份简报，然后辅以天气评论。