“早晨很艰难，纽约的生活尤其艰难，我们希望提供一些帮助。”列维说，他表示，“今日纽约”的目的就是成为“你早晨的哥们”。

事实证明，这个“哥们”很受欢迎。列维说，每天早晨7点至9点间，“今日纽约”的博客文章通常都是iPhone版《纽约时报》网站上最热门的三篇文章之一，他们团队也收到了读者发来的成千上万封赞扬信。

列维认为，他们可以将类似的体验传达到用户的手机上。

“手机上的《纽约时报》应该以不同的方式与读者沟通。”列为说。它应该“更有对话性”，而且“不狡猾”。他说，人们在手机上存储通讯录、照片和短信，因此手机是人们身份的延伸，《纽约时报》必须考虑这一点。

但他补充说：“提供新闻也要考虑时机问题。”

NYT Now全天都会进行调整，它不仅会在早晨推出“晨报”，还会在中午左右推出“午间阅读”，根据一个引人入胜的话题发布一篇简短的文章。一天的工作结束时，它还会将“晚报”放到应用顶端。而到了晚上9点至午夜之间，则会在News Feed顶端提供“晚间阅读”——通常是内容更长、更有杂志风格的报道。

“我的重点是尊重人们的习惯。”列维说，“《纽约时报》在整个发展过程中都很尊重习惯。周三谈美食，周日谈艺术和休闲。但从全天来看，似乎并不十分顺应人们的使用习惯。”

借助每天9点之后提供的长篇文章，“你知道我们每晚都会恭候你的到来。”

NYT Now还会根据用户所在时区进行优化，至少在美国如此。当湾区的读者早晨8:30查看 “晨报”时，华盛顿特区的用户将看到“午间阅读”板块。

“我们希望用户有5分钟空闲的时候能够使用NYT Now。”列维说，就像他们对Facebook的使用方式一样。他还补充说，Twitter和Facebook消息已经令该应用的很多目标用户不堪其扰，“他们希望去掉自己不想看到的垃圾内容。”

设计理念

News Feed并没有沿用《纽约时报》的“板块”模式，而是根据相同的主题提供了新闻集群。例如，用户可能看到马航MH370失联航班的新闻集群，也可能看到巴以和谈破裂的新闻集群。

NYT Now设计主管法拉赫 阿西尔(Farah Assir)表示，这些集群为该应用构建了架构。她透露，整个设计团队实现了一个突破：他们意识到，不必再像新闻主页上那样，刊登一条重大新闻，然后在下面罗列各种影响较小的新闻，而是可以采取更加微妙的模式。

阿西尔表示，以前，设计师只能针对已知的内容创造一个容器，但却无法在内容创造过程中发挥作用。

随着News Feed的全面部署，很容易忽视人工挑选的信息流，但后者从长期来看也是一项重要业务。《纽约时报》提供的这一系列文章中，包含了其他媒体的很多有趣内容，这也是该报首次在制度上承认，其他地方也存在优秀的新闻内容——而《纽约时报》自身也可以通过兼容并包的模式获益。这并不是一项可有可无的功能，而是从一开始就整合到这款应用中的重要功能。

阿西尔还谈到了他们如何对每一条人工选取的文章进行定制，使之达到最佳的呈现效果。

“使用引文的效果更好？还是用图片的效果更好？”她说。该团队不会一概而论，而是针对每条内容设计最佳方式。

创收前景

NYT Now的费用如何？如果你已经订阅了《纽约时报》的印刷版或数字版，可以免费使用这款应用。

但该应用同时也瞄准了全新的用户。即使不想每月花费15美元订阅数字版，仍然可以以每月8美元的价格享受NYT Now带来的愉悦移动阅读体验。这也是《纽约时报》今年推出的三款独立移动订阅服务之一，另外两款的主题是美食和观点。