独立电商品牌发展不容乐观

互联网营销看上去很美，传统手机厂商旗下的独立电商品牌也都在各凭本事吸引消费者眼球，但真到实际运作时却并不那么容易。

首先是独立品牌能否真正独立的问题。国产手机厂商成立电商品牌，不是要以量取胜，而是要提升品牌内涵和产品质量，走差异化发展路线，子品牌独立化运营更容易形成各自的品牌个性和固定客群。不过，转战电商而不依赖运营商，一时半会儿还达不到运营商渠道动辄百万级的出货量，这些独立品牌能否“真正独立”还很难说。对此，有业内人士就表示，“因为主品牌已经形成固有印象了，很难再有突破，之前做过很多半互联网品牌，也没有什么显著效果，不如破釜沉舟，完全切断与主品牌的关系，从零开始。”

其次是对互联网思维的理解。手机互联网化并非是简单地在网上卖手机，以“中华酷联”为代表的传统手机厂商纷纷转战移动互联网渠道，打造自己的“粉丝”品牌文化，但是面对新媒体，特别是微博、微信、QQ空间等，传统国产手机厂商的理解和认识还有待提高，对移动互联网时代社交网络的功能和属性以及自身在其中的定位缺少深入的认识。因此，从这个方面来说，传统手机厂商存在劣势。

无论如何，国产手机通过子品牌重塑形象进而转型中高端的策略目前还在尝试阶段，还有许多地方值得探讨，但有尝试总是好的。