每经记者 张斯 发自北京

微软旗下新设立的Xbox电视影视制片公司将走好莱坞路线，并计划在今年6月面向全球Xbox游戏机用户推出全新的电视节目内容，其演员阵容包括美国喜剧明星莎拉-席尔曼(SarahSilverman)、演员塞思 格林(SethGreen)、巴西世界杯足球明星以及机器人。

从商业逻辑的角度来说，微软Xbox的定位便是娱乐产品，因此微软亲自拍电视剧，意在为Xbox提供更定制化的内容，从而强化Xbox的娱乐属性和用户的使用粘性，最终通过相关硬件和服务的出售来壮大自己。

与此同时，《每日经济新闻》记者了解到，除微软外，索尼和亚马逊也宣布进入原创节目制作中。业内人士认为，这实际上是对产业链进行纵向一体化扩张的表现。

将在剧中增加互动元素

微软希望借助全新的电视剧把消费者吸引至Xbox游戏机平台和XboxLive在线服务平台，从而达到主导消费者客厅娱乐网络的最终目的。为此，19个月前，微软从美国哥伦比亚广播公司(CBS)挖来高管南希 特勒姆(NancyTellem)担任微软影视和娱乐部门总裁，负责影视制作业务。

特勒姆指出，“这不是一项简单的业务，而且存在很大的失败几率。幸运的是，我们比其他竞争对手拥有更高的成功几率，但这仍然是一个漫长的过程。”特勒姆曾在1998年~2009年期间在CBS负责网络娱乐业务，在此期间，《犯罪现场调查》(CSI)和 《幸存者》(Survivor)成为CBS最热门的两部电视剧。

特勒姆准备帮助微软影视娱乐取胜的计划是瞄准Xbox用户所需求的内容，突出微软电视剧集内容的差异性。特勒姆计划在每部剧中增加互动元素以充分利用Xbox的相关技术。其首批推出的电视节目包括为2014年巴西世界杯造势的足球真人秀节目《EveryStreetUnited》以及根据瑞典电视剧改编的机器人恐怖电视剧《Humans》。

根据特勒姆的描述，在《EveryStreetUnited》剧中，用户可以解除对额外场景的锁定，从而能够在每个场景中选择踢小型比赛。《Humans》则为用户提供了在剧情之外拓展人物情节的方法。包括《EveryStreetUnited》在内的部分电视剧将在XboxOne和Xbox360游戏机上免费播放。此外，制作室还将对在今年7月举行的美国最顶尖的Bonnaroo音乐节进行现场直播，同时使用Skype软件对后台进行实时采访。

值得注意的是，对于微软而言，眼下最重要的是在移动端尽快找到一个能承载其移动生态系统的“壳”，以支持微软更好地实现移动突围战略。在接受《每日经济新闻》记者采访时，IT评论人士孙永杰认为，Xbox是目前微软在新硬件设备领域最为成功的平台，在与索尼、任天堂的竞争中连连胜出。毫无疑问，在微软看来，Xbox一直都有黑马潜质，而且微软对Xbox的定位已完全超越游戏平台范畴，Xbox或将被打造成一个“消费娱乐终端”。

基于此，微软目前只批准制作那些可以融入互动元素的电视剧，将其电视内容受众锁定为游戏用户，尤其是年龄介于18岁到34岁之间的男性玩家。不过，微软并不局限在Xbox单一硬件平台，消息显示，微软还会以合作签约形式让部分内容登陆Xbox以外的设备平台。

也就是说，微软欲以Xbox为切入口，借以互动元素的出现，从而鼓励用户使用游戏机、手机和平板电脑参与到电视剧的互动中来。而这背后的终极目的，则是欲以内容来增加用户粘性，提高硬件使用习惯和销量，从而反向增加服务销量。

投资机构WedbushSecuritiesInc。分析师迈克尔 帕切特(MichaelPachter)计算过，每售出一台Xbox，能为微软在游戏、电视剧和在线服务业务带来1000美元的收益。在截至2013年6月30日的上一财年里，Xbox的销售收入为70亿美元。目前，微软已经拥有六部电视剧集和十几个处于实施之中的原创影视内容项目。