原创剧市场竞争亦激烈

微软并不是唯一跨界的公司。不久前，索尼公司PlayStation宣布进军原创电视节目领域，让PS成为电视载具。这个电子和娱乐巨擘除了计划为PS用户提供线上付费电视服务外，还打算通过PS播映原创影集。这与微软的想法如出一辙。不过，消息刚一出，特勒姆就表示，如果谈到原创电视节目，那么索尼和微软比起来完全不是对手，因为微软已经为此准备了一年半的时间。

如果单单按照时间来决定胜负，显然微软难以应对的对手还有很多。在线影片租赁提供商Netflix早在2012年就推出了第一部原创电视剧，并运用大数据捧红了时下最火的美剧《纸牌屋》。业界将Netflix看作是一个规模大到足够能威胁有线电视模式的公司，目前该公司已经拥有20多部电视剧集。此外，亚马逊也在4月初宣布推出售价仅为99美元的网络电视机顶盒FireTV，就按需点播电视和视频内容服务而言，亚马逊已经在解决观众反映的搜索等用户体验的问题方面先行一步。

IT媒体人袁绍龙表示，近几年，微软一直在Xbox上发力，很多PS骨灰级玩家也都购买了XboxOne，从体验上相差不大，但从价格上，PS4占尽优势。索尼和微软都在角逐家庭娱乐中心的地位，GoogleTV也要出来了。其实NetFlix的《纸牌屋》也只不过是打了个大数据的噱头，良好的制作团队，知名影星，受欢迎的题材才是该剧成功的关键因素。

权威市场研究机构Gartner分析师布莱恩 布劳 (BrianBlau)指出：“与打造一个游戏制作公司相比，打造一个电视影视制片公司同样面临巨大难度。每一个片段的内容既是潜在的轰动热点，也是潜在的失败因素。”

“我不太看好微软这个内容制作平台。”袁绍龙认为，这是一个烧钱的行业，等于是设备平台制造商去花钱制作内容，而开启微软影视业务的两大高管前任CEO史蒂夫 鲍尔默和前任Xbox主管唐 马特里克早已离职。前阵子还传微软可能要卖掉Xbox，这是一个战略层面的问题，如果CEO不重视这个市场，烧了一阵子钱之后，估计就不会烧了。

微软互动娱乐事业部高级总监MatthewLapsen曾在演讲中提到，目前全球游戏市场总量有650亿美元，在未来几年，将会看到整个游戏产业利润进一步发力，将会超过视频、音频娱乐行业，成为娱乐行业首当其冲的一大块业务。

进军原创电视领域，实际上是对产业链进行纵向一体化扩张的体现。从商业逻辑的角度来说，这与电商向物流，甚至硬件制造扩张，逻辑上是一致的。基于该背景，无论是微软还是索尼都将为此寻找更多卖点，为提升硬件销量付出更多努力，以此建立自己在移动端的生态系统，整合更多的互联网服务，微软的Xbox和索尼的PS则负责为这个生态系统打通一条沟通渠道。

为此，微软正在全力推进原创视频内容的制作工作，刚刚在上周被任命为微软Xbox业务主管的菲尔 斯宾塞(PhilSpencer)指出，“作为目前渗透率最高的娱乐设备，电视机是微软吸引消费者的重要媒介。然而，由于各家公司都在纷纷争夺消费者市场，Xbox的电视剧项目能否取得成功还是个未知数。”