去年是流媒体音乐的一个里程碑时刻：全球基于订阅的流媒体音乐业务营收首次突破了10亿美元，而全球最大的数字音乐销售市场iTunes歌曲下载量则首次出现下滑。面对着这样的市场变化，苹果也推出了自己的流媒体服务iTunes Radio，但发展状况却并不如设想顺利。

但Beats Music只是今年年初才刚刚推出的业务，目前用户数只有几十万人，和竞争对手Pandora、Spotify的数千万用户完全不是一个级别。苹果买了Beats Music也不会给自己的流媒体带来多大帮助。不过，Pandora的市值目前在47亿美元，Spotify上轮融资估值就到了40亿美元，现在估计快到80亿美元了，苹果收购这两家公司需要付出更大的溢价成本。

如果苹果真想做好流媒体业务，改变自己的业务模式才是关键，这不是买个Beats Music就可以一蹴而就的。iTunes自己就拥有7500万用户，拥有最完善的用户资料和支付系统，拥有合作多年的各大唱片公司。iTunes Radio不成功，主要原因还是在苹果自身，始终没有放弃下载销售的固有模式，没有提供基于订阅、无限播放的服务。

收购Beats Music对苹果的流媒体音乐业务并没有实际帮助，而且收购Beats的32亿美元还需要动用苹果的本土现金头寸，而苹果1590亿美元的现金大部分都在海外，转移回美国本土需要支付高昂的税金。

音乐品位接地气

单看耳机硬件业务，或者流媒体音乐业务，苹果收购Beats都对自身没有太大的帮助。如果要销售耳机，Beats成功更多的是靠明星效应和商业营销，而苹果在这一方面并没有太大需求。要做好流媒体音乐，苹果需要的是改变自己的运营观念，他们依然拥有最优质的用户群和海量的音乐曲库，单靠Beats那点用户并没有实际意义。

或许这笔交易的最大受益是Beats联合创始人吉米·莱文会因此加入苹果，成为苹果音乐内容负责人。他和Dr. Dre在美国音乐界的资深地位将有利于苹果与唱片公司以及音乐明星推进各种合作与谈判，但这似乎并不值得为此花上32亿美元完全买下Beats。

正因为如此，几乎所有的报道和分析，无论是《金融时报》还是《纽约时报》，都对苹果收购Beats的实际成效提出了质疑。苹果为什么要一反常态，花32亿美元去收购一家对自己没有太大意义的耳机厂商？这笔交易的实际成效，或许只有最后结果可以评判。至少在收购交易传出后，苹果股价大幅下跌，市值直接蒸发了50亿美元。

音乐是苹果产品的重要标志和成功元素，苹果广告曲也从来不缺乏音乐品位。乔布斯本人最喜欢的音乐则来自披头士、滚石和鲍勃·迪伦(Bob Dylan)，而U 2、保罗·麦卡特尼(Paul McCartney)、ColdPlay等流行音乐巨星也都是iPod的广告音乐来源和推广明星。

在苹果选用的诸多广告曲中，虽然绝大部分都是流行音乐，但饶舌乐却屈指可数，知名的似乎只有Eminem的《The Real Slim Shady》和Jay-Z的《I Just Wanna Love U》。虽然饶舌乐是美国流行文化的重要代表，也是目前最受欢迎的音乐风格，但大量社会底层元素，尤其是大量的粗口使得这种音乐并不适合登上大雅之堂。

但Dr. Dre好友发布的视频显示，这位饶舌巨星已经激动地称自己将成为“嘻哈届首位身家突破十亿美元级别的巨星”了。目前最富有的饶舌歌手是Jay-Z，个人财富约在5亿美元。随着这笔收购交易，Dr. Dre也可能会加入苹果担任某个职位，比如黑眼豆豆为英特尔做的创意总监，每年出席重大活动做做形象代言人。或许下次苹果发布会还会请Dr. Dre献艺助阵。从音乐品位来看，苹果倒真是越来越接地气了。