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原标题：收紧版权芒果TV“独播”战略下的节目营销之变

近期湖南卫视携芒果TV推出“芒果独播战略”，称包括《花儿与少年》、《变形记第八季》在内的几档新节目将不再对外销售互联网版权，只在旗下的视频网站芒果T V独播。

5月12日安徽卫视也在其置顶微博上严正声明，《我为歌狂》第二季节目视频，版权归安徽广播电视台所有，未经书面授权，各广播电视台和网站不得擅自播出。央视亦表示2014年巴西世界杯央视也不再向任何视频网站开放直播权，只通过自家C N T V播出。据悉，浙江、江苏等一线卫视有可能跟进实施这一战略。

传统电视台纷纷收紧版权，是逆袭还是退步？电视节目的营销方式会发生什么变化？传统的电视台是否能借此抓牢粉丝，在移动互联网时代站稳脚跟？

逆袭的决心

芒果传媒副总经理张若波日前透露，仅仅是《花儿与少年》一档节目，就曾有多家视频网站开出过超千万的版权价格，如果等到明年收回所有的综艺节目网络版权的话，保守估计，版权上的销售损失将会超过4亿元。但看到视频网站如何依靠“独播”赚得盆满钵满，也就不难理解为何湖南卫视下定决心“割肉”求生。

在《爸爸去哪儿》开播不到一个月，爱奇艺宣布以高达2亿元的版权费用获得了《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》等五档综艺节目2014年的独家播放权。不久后，银鹭就以6600万的高价拿下了《爸爸去哪儿》第二季的网络独家冠名权，而蓝月亮则以3000万抢下了联合赞助权。除此之外，仅借这一节目，爱奇艺已经与包括舒肤佳、英菲尼迪、蒙牛、欧莱雅在内的20多家广告主达成了不同形式的广告投放。

在《中国好声音》最火的时候，搜狐花1亿买下了第二季的网络独播权，那《中国好声音》最终为搜狐视频带来了什么？公开资料显示，《中国好声音》在网络上的播放总量超过20亿，广告营收超过2亿，移动端单项目播放量超过7亿，搜狐视频好声音单期节目覆盖总用户也超过5000万，从去年8月开始搜狐视频全网覆盖人数达到2.63亿。

艺恩咨询分析师杨洋认为，对芒果台来说，直接反击视频网站，拒绝共享，短期看经济利益损失很大，且芒果T V全平台从用户总量、浏览体验上来说，与现在热门的视频网站相比，还有一定差距，短期影响和广告收益有限。但着眼长远发展，传统企业与互联网接轨是改革的一项竞争策略，有利于激励整个行业对优质内容的生产力。

对于传统电视台来说，虽紧握优质内容，但经营上面临的挑战越来越大，迫切需要解决的是如何才能不让肥水流入外人田。在CT R副总裁田涛看来，电视媒体通过控制内容版权反击，在大的传播趋势面前，是一种无奈。对电视媒体而言，是迫不得已，对网络媒体而言，是自酿苦酒。网络媒体过度的攻击传统媒体，过度的夸张传播优势，导致今天局面的发生，在未来，媒体的共存是大趋势。

打造电视台的粉丝？

“一定要高度重视版权，包括互联网版权，购买节目的版权，特别是自制节目的版权，一定要包括或者尽可能包括互联网版权，所有节目版权都要掌握在自己手上。”湖南电视台台长吕焕斌称，“全台所有频道制作的节目，决不允许擅自和外面的新媒体合作。”此话一出就引发了外界的多种解读。