新浪科技 崔西

5月16日，纽交所迎来一群中国年轻创业者，这些平均年龄只有30多岁的大男生，所做的生意是服务女性美丽的化妆品电商“聚美优品”，今年32岁的公司创始人兼CEO陈欧，也是目前为止中国赴美上市公司中最年轻的CEO。

相比之前上市的公司，聚美在纽约受到更多关注：第一是这家公司靓丽的财报：已经连续8个季度盈利，这在大多亏损IPO的中国公司中并不多见。第二是整个电商概念从唯品会开始就备受关注，聚美的表现也被看做是接下来京东、阿里上市的风向标。

聚美表现并未让人失望，上市前一天同时提高股份数和发行价，22美元定价高于19.5-21.5美元的定价区间，融资规模增加4000万美元。CNBC当天评价“我们好久都没有看见了”。开盘27.25美元价格则较发行价上涨23.86%，给持续阴霾的资本市场打了一针强心剂。

明星阵容

进入5月的纽约依然阴晴不定，16日一早刮起大风，纽交所挂起的聚美优品白色广告幅吸引不少游客目光。不到8点，聚美天使投资人徐小平、以及后来加入的投资人王强就出现在纽交所门口，与同行人员在聚美广告幅前合影。

随后聚美高层陆续到场，如联合创始人戴雨森、高级副总裁刘惠璞、以及离开聚美的创始人之一刘辉等，他们一看徐小平和王强，就争相上前要求以《中国合伙人》为主题进行合影。红杉资本合伙人计越、华兴资本CEO包凡也陆续到场，大家互拍肩膀道“恭喜”。

黑衬衣黑西装配一条白色领带，陈欧的出现引发新一轮拍照热潮。纽交所门口气氛换乐，以至于工作人员不得不多次进行疏导安排，才能够让所有人顺利大合影。陈欧始终保持着笑容，和每个前来道喜的人表达感谢，并真诚表示“很高兴你能来”。

微博邀请明星观礼IPO开了先例，聚美的营销同样和明星有关，陈欧邀请聚美代言人韩庚及魏晨观礼。俩人同样身着黑色西装，刚到现场时有些腼腆，很快就被陈欧拉上一起拍照，现场女生立马放弃矜持争相上前与诸位帅哥合影。

有些人忙于合影，有些人忙于感慨。因《非你莫属》与聚美结缘的刘惠璞(人称河马哥)，虽然此前经历过两个公司上市，但都是留在大后方没有到现场，一直都很遗憾。当这一天到来的时候，虽然刘惠璞依旧保持幽默本色主流打闹，但实际上“有点想哭”。

众人拍完合影后走入纽交所。相比纳斯达克而言纽交所更有传统气氛，虽然已经实现电子化交易，但刻意保留一楼交易大厅，就像财经新闻里常播的那样，一大堆显示屏和忙碌的交易员，甚至有些喧嚣和吵闹，资本的感觉扑面而来。

陈欧与戴雨森等创始人及聚美高管登上纽交所二楼，同时上台的还有投资方徐小平等，以及艺人韩庚和魏晨。9点30分，陈欧按下开市钟按钮，厚重短促的“当当当”声引起现场一片欢呼和鼓掌，每个人脸上都写着喜悦。

接下来等待开盘时间，众人拥挤在高高挂起的大屏幕前，上面数字在买盘27美元，卖盘28美元停留很长时间，经纪人在现场大声询价，虽然迟迟没有成交带来些紧张，但已经20%的涨幅让现场气氛不错。10点左右聚美最终以27.25美元开盘，现场又是一阵欢呼。

聚美以一个不错的开局，正式加入纽交所资本市场，估值达到38亿美元。

欧式营销

在韩庚及魏晨眼里，他们并不是以“明星”身份来捧场，而是以“朋友”身份来分享喜悦。在工作中是老板，在私下是朋友，他们称陈欧为“鸥帅”。陈欧究竟有没有想过就此走上明星道路？韩庚和魏晨都迅速摇了摇头，“那只是他的一个策略吧。”

韩庚与陈欧通过朋友认识，在人气最高时成为聚美代言人。而那则广告最特别的地方在于，陈欧将自己也包装成代言人，打出欧式营销“我为自己代言”的最早版本。“说实话我当时也很诧异，”韩庚笑着说，“不过他已经有了详细的计划。”