对于是否和YOHO!合作,CLOT内部也有过争论,有人认为如果和其他渠道合作,可能会有比较大的销量。但是陈冠希还是希望辛苦建立的品牌形象能够延续,“yohobuy.com是比较有控制力的地方,和他们合作我希望CLOT、YOHO!及粉丝能够Winwinwin。”
虽然陈冠希很忙,但对于CLOTtee非常重视,不仅专门去日本为产品拍片,还亲自携潘世亨、日本设计师仓石一树示范全线产品。虽然CLOTtee今年春季才正式上架,来自YOHO!内部的数据显示销售一直位于前列,品类也由单一的T恤拓展到配件等等。
至于降低价格会不会降低品牌调性,陈冠希答案是“NO”。他坦言300元的T恤和800元的T恤在材质上可能会有不一样的地方,但在潮流态度上不会有差异,依然会延续CLOT的中国风创新,以及调侃、自嘲及玩味的元素。
现在看起来CLOT和CLOTtee区别不大,粉丝容易弄混,但在陈冠希计划里逐渐会有明显区隔,比如CLOTtee在香港买不到,两个品牌会刻意在不同季节发新品。而且CLOT产品目前并没有通过国内电商销售计划,依然会带有“饥饿营销”的感觉。
在移动方面,CLOT同样借助YOHO!推出的一款“SHOW”APP去推广,这款应用鼓励潮人们分享最新潮的服饰创意及生活方式。
“我的团队很专业,移动、电商这些事情交给他们去做就好。”至于自己除了设计方面的贡献,陈冠希一笑,“新媒体对我而言最重要的是,我从没有花过一分钱在网络上买广告,但是网上有很多关于我的内容,所以我在网络上每天都在赢。”
在陈冠希眼里,香港并不是特别“潮”,只因每天很多新内容会经过香港披露,所以大家觉得香港是时尚之都,但并没有自己的创意。相反陈冠希认为除了巴黎纽约洛杉矶,北京和上海已经开始有很潮的事情,比如不错的地下音乐人等等。
对于“潮”这件事情本身,陈冠希认为中国因为环境原因,很多人不敢去想、去做一些时尚的东西,就算给了机会也不敢碰,所以有很多距离。虽然现在大家的角色依然是购买,但是视野打开后就可以进行转变,CLOT也在努力做一个华人时尚的榜样。
当问及CLOT是不是赚了很多钱?“我不知道是不是很多,李嘉诚不会觉得自己赚很多钱吧,我觉得还好吧。”陈冠希说。“我不知道人家觉得我是什么,如果还有人觉得我简单是一个艺人,那他们就低估我了。”
附录:明星做潮牌
明星热衷于创立自己的潮牌已经不是新鲜事儿,他们或是与品牌方合作,或是推出自有品牌。
明星做潮牌
以上是新浪科技整理的部分明星推出的自有品牌。