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联想下一站:“PC+”市场扩张路径
发表时间:2014年5月22日 07:03 来源:21世纪经济报道 责任编辑:编 辑:麒麟

侯继勇 汪传鸿

自2013年第1季度成为全球PC冠军后,联想首度在整个财年内成为全球PC冠军。

5月21日,联想发布截至2014年3月31日止第四季度以及财年(2013年4月1日至2014年3月31日)全年业绩。期内联想全球市场份额增加2.1个百分点,达到17.7%。

联想财报显示,其成为全球PC冠军一个背景:同期整体行业下跌8%,全年个人电脑销量同比上升5%。这已经是全球PC市场销量连续超过两年下降。

在销量增长的背景下,联想其他各项经营指标均表现抢眼:营业额达387亿美元,创下新高;净利润达到8.17亿美元,同比提升29%;税前利润首次突破10亿美元,同比提升27%。

成为全球PC市场的冠军不是杨元庆的目的。联想集团董事局主席兼CEO杨元庆接受21世纪经济报道采访时表示:“联想目的是做PC+市场的冠军。”

智能终端求第一

财报显示,联想集团销售5500万台个人电脑、5000万部智能手机和920万台平板电脑。以这样的销量计,联想中国区CMO魏江雷表示,联想PC销量全球第一,PC+PAD全球第二,PC+PAD+智能手机全球排名第三。

自从去年开始,联想除了强调公司在PC市场的排名外,同时在财报中强调PC+PAD,PC+PAD+智能手机的全球排名。杨元庆接受21世纪经济报道采访时曾表示,联想最终的目标要成为智能终端全球第一的公司。这样的排名反映了联想这一企图,即第一步成为PC第一,第二成为“PC+PAD”市场的冠军,第三步成为“PC+PAD+智能手机”市场的冠军。对于杨元庆来说,那时候才有登顶的感觉。

5月21日,杨元庆说:“联想集团目前已经实现了第一步。目前在PC+PAD市场,处于第二的联想市场占有率约为12%,而排名全球第一的三星约为16%。”杨元庆提出的目标是,两年内打败三星,市场(包括PC、平板等)排名全球第一。

而在“PC+PAD+智能手机”,联想目前的市场占有率约为7%,排名第一的三星市场占有率约24.6%,排名第二的苹果市场占有率约为15.6%。

“PC+”是去年联想集团新年誓师大会上杨元庆给公司制定出的发展方向。未来“PC+”不仅限于“PC+PAD+智能手机”,未来可能包括更多新兴智能终端,比如智能电视、车载电子、各种可穿戴设备。

与PC市场连续下滑相比,智能手机、平板电脑仍然处于增长态势。在一个增长的市场中拓展,才能给资本市场注入更多兴奋,调动公司员工更多积极性。

联想取得这样的业绩有赖于智能手机、平板电脑两类“新兴智能终端”市场的增长。财报显示,联想平板电脑销量同比实现四倍增长,全球市场排名第四;智能手机中国市场第二,全球市场排名第四。

平板电脑排在联想集团前面的厂商分别为苹果、三星、华硕,市场占有率分别是32.7%、21.5%、5.1%。联想集团为4.1%,联想集团之后是亚马逊,市场占有率为2%。智能手机排在联想前面的厂商分别是三星、苹果、华为,市场占有率分别为30.8%、15.2%、4.7%,联想集团市场占有率为4.6%,排在联想之后的是LG、酷派、小米,市场占有率分别为4.3%、3.6%、3.5%。

这些公司现在成为联想超越的目标,联想需要在新兴智能终端领域实现比对手更高的增长速度,特别是出货量超过PC的智能手机领域。联想集团财报显示,第四季度联想全球智能手机销量增长59.4%,较全球市场高出28%。

头寸与故事

联想集团的策略是“既得陇,复望蜀”。“陇”是传统是PC市场,“蜀”是以智能手机、平板电脑为代表的新兴智能终端市场,未来可能是智能电视等更多新兴产品。

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