活动透过微信的社交传播功能一下子炸开了。这无非是拿小钱出来洒 到微信朋友圈子里大家好玩，而微信因此吸收大量开通微信支付的用 户。但这个案例让我们看到了移动支付本身的社交属性。如果只是个 单纯的手机钱包APP ，这种案例不会发生。

对于在移动互联网上开店提供手机购物或服务的商家来说，透过这 样的支付体系，可以玩转的病毒式营销是能够跟支付结合的。例如转 发商家的活动信息给朋友，用户就可以即时累积奖金到微信帐户里。 将传播与支付结合，类似这样的玩法将会对营销效果有更大的促进。

前一段时间嘀嘀打车与竞争对手快的打车为了抢占市场，发动对乘客 以及出租车司机的补贴。乘客以微信支付车费，司机当场就收到，同 时间乘客与司机都收到了微信的补贴。此种场景在电脑互联网时代 是不可想像的，新的支付方式将带给营销手法更大的空间。

移动支付领域将诞生全球最大支付公司

移动支付本身不能取代实体世界的金融体系。虽然我们不再需要塑胶 货币，但这只是介质从塑胶变成手机。然而，第三方支付确实可能造 成银行品牌认知度下降。例如，使用微信支付，只有第一次需要在微 信上添加银行卡号，之后并不那么在意使用哪间银行的金流。

这当然也造成了银行与第三方支付之间的紧张关系。例如今年三月份 中国的四大银行联手调降了支付宝的快捷支付额度。这导致消费者在 支付的时候，会受限于额度不够导致高价的商品或交易不能完成。银 行不在意因此产生的交易损失，但支付宝却损失不起用户的信任。

支付始终是一个微利但讲究规模的行业。现在，由于通讯软件成为了 移动时代的用户上网入口，当它开通支付功能时，有可能诞生出全 球最大的支付公司，其规模要远大于单一家银行。这样的趋势，银行 是完全档不住的。尤其是这样的支付已经渗透到消费者的日常生活中。

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