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运营商涉足“宝宝”大战能否有惊喜尚待检验
发表时间:2014年5月25日 18:00 来源:新华网 责任编辑:编 辑:麒麟

在货币基金收益节节下跌的时点,中国电信、中国联通却反其道而行之,联手基金公司力推宝宝类产品。业内人士分析,补缺口是电信巨头常见的“出牌”方式,但是,经常慢一拍的电信巨头此举能否带来惊喜或是赶超互联网巨头,还得交给市场和时间来检验。

运营商介入“宝宝”大战

尽管近期货币基金收益率“辉煌不再”,余额宝、理财通为代表的宝宝类产品年化收益率持续在5%以下徘徊,但是电信运营商巨头试水宝宝类产品的势头却有增无减。

浙江联通日前悄然推出一款“沃理财宝”的基金理财软件,与第三方基金销售机构数米网联手打造基金销售入口。

截至今年4月份,中国联通累计用户达到2.9亿,如此巨大的用户基数令众多财富管理机构艳羡不已,“主要是看中了大量的联通用户可以为我们提供流量入口,导入基金销售平台之后,销售后台、资金清算、客户服务、基金交易等环节全由数米网提供。”数米网市场部人士介绍,“沃理财宝”对接了数米基金超市,投资者可以直接购买到1600余只开放式基金。

浙江联通相关人士透露,目前上线的仅是基金交易功能,但是后续将逐步实现诸如话费查缴、零元购机等其他增值服务功能。“例如利用基金账户来缴话费,或者以基金账户资产担保来实现零元购机。”

该人士还表示,对于运营商来说,开拓新用户、维持老用户的粘度是与理财机构进行跨界合作的首要动机;其次将海量用户资源与理财机构共享,可以获得销售分成换取可观收益。

只见人来不见“钱响”

只见人来却不见“钱响”,成为部分先行者的尴尬。

银华基金今年3月与中国电信北京分公司推出买货币基金零元换手机活动,以iPhone5S合约为例,客户需购买5288元的银华货币基金并冻结,每月承诺消费389元,即可免费拿手机。

银华基金内部人士表示,从运行情况来看效果并不理想,基金销量没有显著增长。种种不便的用户体验令基金公司销量陡增的愿望落空。

对于财大气粗的运营商来说,在互联网金融领域立竿见影的赚钱效应或许是次要的,补齐“木桶”上的短板才是战略考虑。有分析认为,运营商突然对宝宝感兴趣,难道是真的为了让用户多挣一点钱?显然不是,他们看中的是巨大的支付市场。

易观国际互联网金融分析师张萌说,对于运营商而言,现在主要还在战略层面的布局,比如培养市场、用户等,还谈不到利润层面,估计市场培育周期需要好几年。

还是一个试水的过程

早在2011年,中国电信、中国移动和中国联通就已经获得第三方支付牌照,分别由子公司天翼电子商务有限公司、联通沃易付网络技术有限公司、中移动电子商务有限公司作为载体,开拓新市场。

4G牌照发放后,中国移动又适时推出了“和包”支付品牌。中国电信方面也表明,将继续丰富自身金融板块产品,以翼支付为主体,探索包括基金在内的个人理财及企业理财、保险、供应链融资等新型互联网金融商业模式。

但从目前来看,运营商加入“宝宝大军”更多的还是一个试水过程。艾媒咨询CEO张毅说,运营商之所以布局互联网金融业务,是因为大势所趋。而且在移动互联网日新月异的背景下,运营商的短信和语音业务都受到冲击或是锐减,尤其电信业务资费实行市场调节价后,竞争将更加激烈。所以,运营商需要布局新的增值业务。

不过也有券商分析师对此持不同态度,“垄断行业转型谈何容易,此前移动飞信上线比腾讯微信还要早,却日渐式微。除了机遇,传统运营商难以适应市场的快速变迁。”

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