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互联网们如何借势“草莓”音乐节?
发表时间:2014年5月4日 14:05 来源:IT商业网 责任编辑:编 辑:麒麟

好了,说了这么多,下面开始点评昨天淼叔在现场看到的一些互联网厂家吧。

1.陌陌科技:7分

这已经是全场最高分了。陌陌这两年所赞助的“搭讪广场”已经成为草莓音乐节的一个地标,而音乐节上认识陌生人、搭讪漂亮姑娘帅小伙的附加功能,的确也跟陌陌“总有新奇在身边”的定位高度契合。淼叔特意为这个去采访了一个在校的90后小美女,她还真是会在这类场合现场打开陌陌,看看谁来搭讪的,周围也有一些同学会这么做,就是为了“好奇”。移动互联网真是属于下一代的啊……

在APP内的活动策划上,陌陌应该也是最用心的,不光有草莓专区,还专门设置了线上和线下活动:在线上,可以报名参加活动,然后就可以被别的用户邀请,凑足了人数就可以出发了;在线下,陌陌设置了为用户拍摄合影并上传到大屏幕的活动,参加活动后还赠送太阳帽和墨镜(太实用了,昨天下午突然飞沙走石的时候淼叔就靠这个救命了)。可以说现场拍合影这个真的是亮点,搭讪妹子嘛很多时候没有更深的企图,拍个照拿回去炫耀下已经挺满足了,陌陌在这点上把握得很好。

当然也不是没有可改进的地方,作为跟草莓调性契合最深的产品,其实在活动运营上应该是怎么充分都不过分。就以抱团去草莓而言,目前的报名形式还是过于粗糙了,等于大家站在台子上等人挑,跟过去罗马人挑奴隶差不多。如果能发挥陌陌“基于地理位置”的优势,让用户可以自由设置从哪里出发、是否有车、接受怎样的拼车等条件,这样就更有针对性,对于居住在同一区域的用户也更有意义。

2.高德地图4分

基本上只是一个品牌露出吧,详细原因在一开始淼叔已经说了。高德地图是淼叔很喜欢的产品,但大概是因为脱胎于汽车市场,更擅长做B端的工作和运营,所以在C端也就是用户端,感觉高德的工作做得并不多。并入了擅长地面战争的阿里之后,不知道这方面能不能有所改善。

3.极客公园5分

极客公园跟淼叔原来的老东家商业价值杂志是亲兄弟,淼叔说过,不会说老东家坏话,有也会公开说。不过提提建议也不算是坏话吧。可以看出,极客公园跟草莓的合作规模不算小,占据了整个运河公园出口处的一大块地盘,有十到二十家展位,大多数是一些移动互联网、智能硬件公司。

但从现场看,极客公园更多地像是一个二房东,把这些公司招进来布展就得了,没有进一步组织什么有机的活动,也没有什么主题和引导。对比草莓今年的阵容配置和宣传力度,这样显然有些浪费了人流和注意力。

4.大姨吗5分

大姨吗这个产品淼叔在去年的三八节时吐槽过,当时他们也很认真地做了回应。今年刚跟美柚在自媒体圈儿里打完公关大战后,他们又在极客公园的展区搭了个展位,现场赠送一些小礼品,还有参拜姨妈庙、扫码下载等活动。作为一个创业企业能想着利用这种平台来营运节日活动已经挺不错的了,不过建议能够更贴近一些现场需求比较好。例如,现场厕所的条件一般,如果能给女性用户赠送一下湿纸巾(最好还能定制包装,带二维码扫描),那肯定大受欢迎;音乐节少不了坐在草地上,生理期的女孩子不方便,那么就给现场注册大姨吗的用户赠送防潮垫,品牌曝光度肯定也特高。而针对淼叔去年说的,其实大姨吗的更多目标用户是男性——给男性用户赠送套套是不是也不算太过分……

5.网易云音乐、酷狗、多米、豆瓣等一堆音乐APP

这一堆吧属于必须得露个脸那种,但要说有什么运营呢也的确没看到(也许在APP里会有个草莓专区?),就是在大屏幕上反复露出广告。

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