抓住用户对共享体验特别是家庭共享体验的需求，充分挖掘智能电视在屏幕尺寸、使用场景等方面的优势，智能电视在未来家庭中占据理应拥有的一席之地，并不是梦想。

本刊记者 阙星文

客厅，互联网行业的下一个战场，正吸引着不同行业中越来越多的厂商。“入口”的概念的确诱人，但让用户放下手机、平板，回到客厅，想从前那样在电视跟前一坐便是几个小时。智能电视凭什么做到这一点？

互联网企业掀起智能电视热潮

过去的一年里，“智能电视”(包括一体化的智能电视和“盒子+电视”方案)可谓出尽风头。业界数据显示，2013年初，智能电视的渗透率为37%，而第四季度智能电视渗透率已经超过50%。市场分析人士预计，2014年智能电视市场总量将达到3128万台，渗透率达到69%。

智能电视热潮兴起，互联网企业功不可没。2013年，众多互联网企业进入了电视领域，其中既有独立推出智能电视的乐视、小米，也有与传统电视厂商合作推出业务的爱奇艺、阿里等。互联网企业的跨界进入，为电视领域带来了包括定价体系与营销方式在内的冲击与影响。在互联网企业的推波助澜之下，智能分析、智能推介、智能广告、电视购物等概念纷纷诞生；跨界融合、大数据、新媒体营销、用户价值挖掘等时髦名词也不断吸引人们的眼球。

智能电视中的商机

众多互联网企业进入电视领域，意在抓住其中蕴藏的巨大商机。正如乐视副总裁、乐视TV总经理梁军所言：“做硬件，主要是为自己的内容寻找一个最好的出口。”的确，乐视进军电视领域的目标就是抢占视频点播的入口。而对于包括电商、社交、搜索等更多的互联网企业而言，电视同样是具有重要战略价值的行业入口。互联网已经改变了众多的传统行业，其与电视结合所释放出来的能量将会更加惊人，这是任何互联网公司都无法忽视的。业内人士表示，智能电视是继PC和手机之后的又一个网络入口。从这一入口进入互联网，并向移动互联网迁移，借助相关的云端服务，未来的市场难以想象。

电视是入口不假，但并非是入口用户就一定会进入。面对一片繁荣的智能电视市场，一个问题也同样摆在人们面前：智能电视的需求在哪里？

那些一厢情愿的“需求”

谈到智能电视的需求，就先要谈谈人们对电视的需求。

对于大多数中国人来说，看电视的常态是握着遥控器不停地选择频道，发现某个连续剧会先看一会儿，如果觉着有意思，就会记下来：“明天接着看。”但往往第二天便会遗忘，除非再次看到。出现这种现象的原因就在于事实上，大多数中国人看电视的目的是消磨时间，放松休息。因此，尽管大家总是抱怨“电视里没好节目”，但还会在每天下班酒足饭饱之后习惯性地打开电视，直到有了困意关机睡觉。

因此，大多数国人对于电视节目的内容，其实是不够敏感的。因此，以乐视、爱奇艺为代表的靠购买大量视频资源版权的厂商，能不能实现靠内容挣钱的愿望，是有疑问的。

也有一些厂商，不惜斥重金购买影视剧特别是美剧、英剧以及韩剧资源，来满足“追剧一族”的需求。这类用户的确具有很强的需求，他们对资源更新速度的要求很高，要的便是一个“快”字。但恰恰是这个“快”字，决定了智能电视不可能满足上述用户的需求。原因就在于，一旦节目更新，这些用户会选择离自己最近的终端来一饱眼福，哪怕是手机、平板等移动设备也行。他们恐怕很难会强忍着欲望等到回家之后在智能电视上观看。类似的道理，尽管一些厂商从电视台买到了一些影视剧的网络播映权，但毕竟在更新速度上还是比电视台慢一拍，因此，能赶上首映的用户会选择直接看电视台播出的节目，赶不上首映的用户也很难保证一定会在智能电视上观看。

因此，尽管追剧类用户可能具有强到“令人发指”的黏性，却终究不属于智能电视。