编者按：Snapchat拒绝Facebook30亿美元现金的收购是2013年最受关注的决定。Zuckerberg与Spiegel有两次重要的接洽，一次是飞到LA，向他介绍Facebook的新产品Poke。另一次，Zuckerberg希望以30亿美元现金收购。面对强大的Facebook，23岁的Spiegel和他的Snapchat没有退让，反而俨然成为Facebook的最大威胁。这让我想起了最近在看的关于Amazon和Jeff Bezos的一本书《The Everything Store》，当一家disruptive的公司坚持未来的长期利益，金钱的诱惑、对手的威胁都不会使其退缩。Amazon面对传统的出版商如此，eBay面对后来壮大起来的Amazon也是如此。这一次，让我们看看Snapchat的故事会如何发展。

我们要摧毁你们

13个月前，Facebook CEO Mark Zuckerberg，历史上最富有的20多人之一，找到了Snapchat的 Evan Spiegel。Zuckerberg给Spiegel的个人邮箱发了一封邮件：到Menlo Park(Facebook总部所在地)来，让我们互相了解彼此。23岁的Spiegel，也许是自Zuckerberg以来最少年得志的科技神童，刚刚结束了与他一起创立公司的大学伙伴的官司，给出这样的回答：我很愿意见你……只要你来找我。

在Facebook总部大楼的设计者，建筑师Frank Gehry也会出席的前提下，Zuckerberg飞到了Spiegel的家乡洛杉矶，并安排了一间私人公寓来进行这次秘密的会谈。当Spiegel与Snapchat的另一位联合创始人，CTO Bobby Murphy一同现身时，Zuckerberg已经准备好今天的洽谈内容。他试着去描绘Snapchat的未来，并介绍了Facebook的新产品Poke，一款支持照片“阅后即焚”的应用，并将在几天内推出。Facebook在硅谷大楼外的Like图标也会很快换成Poke。”他们的意思不言而喻，就是要摧毁我们。”Spiegel回忆说。

Spiegel和Murphy马上回到办公室，并为6名员工每人预订了一本书：《孙子兵法》。

Facebook的反击

Snapchat代表了当前对Facebook帝国最大的威胁。现在的青少年们终于学会了他们的哥哥姐姐们不太明白的道理：你在社交网络上发表的内容，无论是好是坏，都会永远留着。所以他们才注册了Snapchat。《福布斯》估计，有5000万用户正在使用Snapchat，他们年龄的中位数是18岁。反观Facebook，用户的平均年龄接近40岁，并首度承认其在青少年群体活跃度有所下降。

Zuckerberg深谙其中的道理，也反映了他推出Poke背后的策略。当Poke于2012年12月21日问世时，Zuckerberg又给Spiegel发了封邮件：希望你在Poke玩的开心。而已经注销了Facebook的Spiegel气愤地打给Murphy，询问他使用Poke后的评价。Murphy略带委屈地回答：几乎完全照抄。

故事的发展峰回路转。Poke推出短短一天，就登上苹果App Store的榜首位置。但3天后的12月25日，Snapchat又在其宣传力度的刺激下实现反超，而Poke却掉出Top 30开外。Spiegel得意地笑着说：“圣诞快乐，Snapchat！”