本报记者 董军 北京报道

按照苹果的节奏，业内预计其将在10月份前后推出下一代产品iPhone6。毫无疑问，这是整个业界都在期待的一个发布。在iPhone 6发布前这几个月的窗口期，对于其他高端手机来讲就是最好的新品发布和市场营销的空当儿。

业界公认的高端手机有三个品牌：苹果、三星、HTC。近日，三星和HTC都高调发布2014年的高端旗舰产品，以期利用几个月的窗口期，抢“吃”苹果的市场份额。

高端产品拼创新

全面补课能否逆转？

S5和M8同时发布，未来几个月将会直接在市场上碰面。

硬碰硬，HTC ONE M8与三星Galaxy S5同期上市，售价一样，都定在5299元。看得出HTC这次要与三星死磕的决心。在iPhone 6之前，高端市场就只有这两款手机的对决了。

4月18日，三星在北京为S5行货上市举行了派对活动，韩剧《来自星星的你》男女主角金秀贤、全智贤及其电视剧原声带演唱歌手LYN和成诗京纷纷到场站台，令三星赚足了眼球和人气。相比三星强大的营销声势， S5相对前一代产品变化并不太大，屏幕、芯片、摄像头的参数都有一些提升，但没有本质的改变。唯一值得一提的是防尘防水功能，支持指纹识别与心率监测的功能。但在金秀贤、全智贤两个代言人的光芒下，产品的特性并没有被很好地突显出来。

HTC的M8与S5同期发布，在营销的声势上显然略逊一筹，但创始人王雪红亲自坐镇，强调产品“创新绝不妥协、成本绝不妥协”，以期向外界传递产品本身的更高价值。

M8也是延续上一代旗舰产品M7的外观，但在硬件和软件方面都进行了较大改进。最为突出的一点是新款手机的机身金属占比从70%提高到了90%，外观看上去更具质感。同时，电池技术也有了重大突破，使用时间增加了40%。M8这一次最被业界看好的是其两个后置摄像头，用户在拍摄一张照片时，手机会自动记录所有物体的景深效果，用户可以在拍照完成之后，随意对照片重新对焦。这项功能可以让用户自由选择前景、后景，模糊图像的不同主体，拍出专业单反相机才能达到的效果。

S5和M8同时发布，未来几个月将会直接在市场上碰面。M8被HTC内部定义为反击三星、收复市场的关键战役。与之相呼应，HTC在其官微上调侃三星：“一体化金属机身，从70%走到90%，这是我走了一年的成绩，而你，还是塑料？”

王雪红在接受记者采访时，更加不“谦虚”地表示：“在年初MWC（世界移动通信大会）时，三星发布了其S5，而我们只发布了一款中端手机，竟然就被很多媒体评为大会最佳智能手机。我想，我们的M8就不必跟S5比了。”

HTC两年多的复兴之路上遇到太多的沟沟坎坎，2014年HTC已经在供应链、渠道、营销等全方面补课，不知HTC能否在iPhone 6发布前的窗口期与三星一搏。

在2012年，三星的全球营销支出是116亿美元，比研发上的支出还高，但HTC营销费用却仅为10亿美元。那一年，是三星赶超苹果的关键一年，也是HTC开始快速下滑的一年。

三星在总结自己成功的经验时将之总结为“营销”，HTC在反思自己下滑的原因时也归结为“营销”。在2012年，三星的全球营销支出是116亿美元，比研发上的支出还高，但HTC营销费用却仅为10亿美元。那一年，是三星赶超苹果的关键一年，也是HTC开始快速下滑的一年。今年两个企业的对决，营销将是重头戏。

近日，HTC向记者证实，已经成功挖角三星前营销高管保罗 戈登为公司董事长王雪红的顾问，于近日开始参与公司的高层会议。

保罗 戈登于2008年到2012年担任三星美国市场CMO，在此期间正是三星崛起对阵苹果的关键时段。三星最有名的营销活动“The Next Big Thing”（下一个热门产品）就是戈登策划的。戈登在其LinkedIn页面上写道，他创立和发布了三星的Galaxy品牌，并在其任期内协助公司将其在全球智能手机市场上的份额从4.5%提升至21%。