CMGE中国手游CEO肖健

新浪科技讯 5月5日下午消息，2014年全球移动互联网大会今天在北京开幕，CMGE中国手游CEO肖健在会上讲解了在过去的2年时间里6个关键的移动游戏市场趋势、移动游戏全球化给行业带来的质变和量变以及中国手游在2013年底开始实施的战略。

肖健认为，移动游戏全球化下的新一轮产品“质变”所引发的行业洗牌将更加剧烈，就算有人口红利，但付费玩家已变得十分挑剔，低品质和抄袭的产品将在下半年被市场全面淘汰，竞争极其残酷。

以下为肖健演讲实录：

主持人李姣：谢谢，感谢施老先生的精彩分享，也相信我们各位都受益颇丰。移动互联网发展到今天，很多人既关心行业的规模，也关心行业的成果，移动游戏作为行业中的热点之一，最近不论媒体中还是行业各大会议中都被反复提及，作为最热点的细分领域之一，接下来让我们有请国际领先的国际游戏开发商与发行商CMGE中国手游CEO肖健先生为我们分享“移动游戏质与量的跨越”。掌声有请。

肖健：非常感谢GMIC举办如此盛大的大会，今天也非常高兴在这里跟大家分享一下移动游戏的全球化。

刚才高桥智隆先生分享了机器人的发展，我们能看到机器人能够在未来影响到人类，移动游戏以及移动游戏的全球化我们也希望一起分享一下，看看在整个对中国乃至全球移动游戏的质和量方面所起到的作用。

在过去的2年时间里面，印证了6个关键的移动游戏市场趋势，它们是：

一，随着智能手机和平板的普及，玩家在移动游戏的花费和时间显著提高，智能手机和平板将逐渐取代掌机娱乐设备。

二，安卓是移动游戏市场发展的主力。2013年全球智能手机出货量创新高达到9.9亿台，比上年增长41%，安卓攫取79%的市场份额，预计在今年年底中国的智能手机用户达到4.2亿。

三，应用内购买模式逐渐取代下载付费模式。以中国为例，下载付费模式基本很难获取收入。

四，深度手游玩家市场将成为主导，但手游付费玩家涉透率较低。以中国为例，据我从国内一线手游分发平台那里了解到的数据，累计不到3%的付费用户撑起了目前整个手游市场的收入，并且TOP50的头部游戏贡献了80%的收入。在端游市场，付费用户比重累计可以达到20%，由于手游的时间碎片化，这个累计付费用户比重应该有机会达到8%以上，也就是说在未来的一至两年时间，手游市场至少还有23倍的快速增长。

五，App store和Google Play在全球范围内的渗透率和覆盖面，帮助大量手游快速走出本地，通过海外发行获益。

六，全球化。有实力的发行商通过海外发行渠道的搭建与发展，树立了起全球品牌的形象；研发商通过全球化发行使产品的总体收入获得快速提升。

那么移动游戏全球化给行业带来了哪些“质变”呢？

一，文化

1，虽然各国人民在政体、经济、习惯等方面存在差异，但基于手游文化的全球融合和渗透速度比起端游和页游快非常多，未来移动游戏市场就是一个全球化市场，是有史以来游戏行业里国界最模糊、信息流通最快的市场；

2，移动游戏的快速发展，使得影视、动漫、网络小说等文化产业获得了多元化、快速、有效的变现手段。同时移动游戏全球化，也使得这些内容在全球范围内获得迅速传播，从而影响到更多的人群，建立起更大和更强的品牌影响力。