导语：苹果2014财年第二财季财报中，最坏的消息是iPad销量低于2013财年同期。受此消息影响，一些业内专家开始认为“苹果iPad业务正在崩溃”。事实上这种说法并不正确，以下是原因：

第一季度，苹果iPad的销量比上年同期减少了310万台，这是无法否认的事实。首先大家应认识到苹果的勇气，苹果是业界唯一会公布平板实际销量的公司。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook ）试图让大家了解，考虑到库存调整，iPad的销量实际只减少了3%，基本与上年同期持平。库克希望能借此缓解一些业界对于iPad业绩下滑的紧张感。

在财报电话会议上，库克对分析师说，“第一季度iPad的实际销量达到了我们预期的最高水平。也许iPad的销量低于分析师预期，但我要说的是，之所以iPad销量低于上年同期，有两个原因。第一，2013年第一季度iPad渠道库存大幅增加，但今年渠道库存大幅减少了。第二，2012年12月的那一个季度，我们累积了大量iPad Mini，这些Mini在2013年第一季度出货，对当即销量贡献不小。但在2013年12月的这一季度，我们基本实现了供需平衡”。

随后，苹果副总裁、会计长卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）用数字，“证实”了库克的言论。卢卡·梅斯特里说，第二财季（即2014年第一季度）苹果面向用户售出了1750万台iPad，超过了面向全球渠道商的1640万销量。与第二财季初相比，渠道库存减少了110万。

那么苹果在移动领域最大的竞争对手三星又如何呢？

自2010年起，三星一直用“相当顺利”一词来形容其平板销量。三星宣称第一季度出货了数百万台平板，但从未公布具体数字。三星遮遮掩掩不免让人联想到这样一个事实，出货量不等于销量。

IDC的“无稽之谈”：Windows上网本也算平板电脑

市场研究机构似乎总是有意无意地“隐瞒”真实情况，人为打压iPad市场份额，哄抬其它公司的平板业务，给人造成iPad正在走下坡路，甚至将要崩溃的假象。

IDC是业内闻名的市场研究机构之一。该公司在最近的研究报告中，新增了一条“全球季度平板销量”的跟踪记录。

去年IDC将儿童平板和玩具平板计入“平板销量”范畴，导致iPad市场份额减少。今年，该公司又将搭载Windows 8.1操作系统的”二合一”笔记本记入了平板电脑类别之中。

IDC此举颇有些“自欺欺人”的感觉。早年，IDC、Gartner等市场调研机构为了打压苹果Mac，将iPad列为“媒体平板”，坚持称运行Windows系统的上网本应当属于PC行列。