IT时报记者 李栋
一场在线音乐的变革,正在重新来临。
几天前,刘强东携手360,与恒大音乐、索尼音乐等唱片公司发布“东乐计划”,计划打造集数字音乐、实体CD销售发行为一体的互联网平台,并且利用这一分发渠道重新推动整个产业链的变革。
这与两年前的一幕非常相似。2012年,酷狗、虾米、QQ音乐等各大数字音乐平台,联手唱片公司尝试音乐下载收费包月制度,意欲推行让终端用户付费的生态模式。
但时至今天,愿意为音乐付费的用户仍凤毛麟角,各大音乐平台上提供的仍然是免费音乐。
“东乐计划”能否成功,仍有待观察。但在线音乐面临的尴尬现实是:数字音乐版权市场混乱,投资者小心翼翼避开这个雷区,音乐逐渐成为其它产业的附属。当然,也有不少音乐人和发行方,试图在iTunes、AppStore平台上闯出一条可行的收费之路。
手游、在线秀场成新宠
“YY直播间这样的应用,总共有23.8万的付费用户,却在2013年获得8.53个亿的收入,相当于平均每个付费用户消费达到304元,付费用户的价值密度相当之高。”对于在线音乐市场,合一资本创始人许亮满怀憧憬,认为其是个巨大的蓝海。
一个相对应的理想数字是,文化部近日发布的报告中指出,2013年全年在线音乐市场规模达到43.6亿元,较去年增长140%。
“两年前百度、QQ音乐联手搞的那波收费运动,最后还是偃旗息鼓,因为各家都有自己的收费入口,压根没指望靠这个来赚钱,仅仅是换取流量的途径而已。”对于在线音乐的付费模式,虾米网CEO王皓泼起了冷水。就在2013年,虾米网推出VIP服务,用户付费率达到5,至今已经达到2%,这就意味着约有40万用户付费,但王皓对此并不乐观。
按照他的理念,整个市场付费用户只有达到5%,才能保本,这个比例突破10%后,音乐平台、唱片公司、音乐人都能赚到利润,市场会健康发展,但目前显然还未达到这一预期目标。
在43.6亿元的在线音乐规模中,在线演艺达到36.7亿元,占据整体在线音乐市场的84%,这意味着去年只有16%的收入来自音乐本身。
如今各大音乐平台似乎找到了成功的变现方式:利用免费音乐吸引流量,然后通过手游或者在线秀场变现,微信的“节奏大师”竟然成了不错的版权收益来源。然而,从另一种意义上来看,这些方式,让音乐脱离了“音乐”本身,从内容变成了服务业。
版权市场混乱
“在线音乐就是一笔烂账。”作为最早积极推动在线音乐付费的先行者,王皓对于如今的市场现状无可奈何。
在数字音乐版权市场,流行包销和分成两种模式,唱片公司将音乐版权一次性打包卖给虾米、百度音乐这样的平台,或者将音乐授权给音乐平台方,按实际下载量分成收费。
但尴尬的是,一次性包销往往会让音乐平台陷入繁琐的版权纠纷。“经常有A公司把B公司艺人的作品卖给我们,然后B公司的艺人经纪人又来找我们要钱。上游唱片公司之间相互乱代理,有时对某首歌曲是哪家的版权都不清晰,甚至不是自己的版权,也敢和音乐平台谈包销。”对内容版权的乱象,王皓直言不讳。
但在唱片公司看来,虽然已经和百度、腾讯等各大音乐平台达成合作,但现在仍然是比较粗放式的付费方式,没有形成良好的互动商业模式。“平台并没有把后台数据给版权方开放,唱片公司也不知道数据的真实性,这意味着目前仍是割据化的分配方式。”恒大音乐CEO宋柯表示。
投资市场不看好