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在线音乐烦恼:不再仅是“音乐”
发表时间:2014年5月5日 18:01 来源:IT时报 责任编辑:编 辑:麒麟

近年来,PE和VC们将大把的热钱砸向了文化影视产业,据第三方机构新元文智的数据显示,2013年文化产业股权投资总规模达到124.18亿元,同比增长110%。但武岳峰资本合伙人武平对《IT时报》记者表示,对于在线数字音乐,业内资本普遍持谨慎态度:“数字音乐行业始终看不到回报和可持续的商业模式,归根结底还是版权问题。”

“在国内投资搞在线音乐平台,基本没戏。”另一家曾投资在线音乐平台Jing.FM的PE人士则直言,目前在线音乐行业存在着一个相悖的怪圈:音乐平台迫于成本压力,对购买数字版权并不积极,导致这个市场鲜见买主。版权方由于买方稀少,也不愿意降价用薄利多销来打开市场,而是本着“能宰一个是一个”的心态,连续上涨授权费用。“最终的结果就是上游内容贵,下游的内容又卖不出去,形成一个恶性循环。”

为了脱离这个怪圈,资本开始另寻出路,其中有声读物和众筹平台这种数字内容新型模式开始备受青睐。前者类似喜马拉雅电台、懒人听书,后者类似乐童音乐的歌手众筹平台。“比如在线听书,能够以低成本获取内容,再找个播音演员把内容读出来,用广告和流量换取收入,很容易实现盈利。”该人士说道。

音乐人的故事:左右不靠 自行突围

在国内的数字音乐中,南京的摇滚歌手李志是最为特立独行的一名先行者。

2011年, 李志将自己所有的库存CD付之一炬,采用自由定价的方式,在互联网平台上销售自己的数字音乐。听众可以在下载试听后,以任意认可的价格将钱打入账户。他称自己为音乐个体户,并且用这种方式回敬着当时实体CD销售的不理想和整体唱片业的萧条。

在刚开始试行时,慕名而来下载歌曲的人很多,实际付费的却寥寥无几,一年的功夫只卖出去几万元,远远不如一场演唱会的收入,不过这也让李志和团队看到了线上音乐的希望:从以前几乎没有任何数字音乐收入,变得能够收取到一点费用了。

三年后,李志的数字音乐卖到了iTunes、GooglePlay、Amazon等主流数字商店,并且与国内的网易云音乐等平台达成了授权合作。但让他困扰的是,目前数字音乐还完全不能和演唱会等实体的收入相提并论。“六张录音室专辑加两张现场录音专辑卖了三年,收入还不如我家楼下书报摊一个月的营业额。”为李志负责线上音乐销售的迟斌自嘲道。

在独立做数字音乐的同时,李志还面临着更棘手的侵权问题:大多数时候用户不花一分钱,就可以在各大音乐平台上下载到他的歌曲。自2010年开始,李志团队就牵头多名独立音乐人,联名给杭州某音乐网站发出谴责信并勒令下架未经授权的专辑,这也是国内的数字音乐人们第一次向主流商业模式提出抗议。

在接下来的几年中,李志团队几乎和百度音乐、QQ音乐等国内二十多家音乐平台都打过交道,给对方发去各种律师函和邮件沟通,要求下架各种侵权的数字音乐。但让他们失望的是,各大音乐平台对数字音乐的版权都采取了漠视的态度。“大多数时候,我们都是孤军奋战,除非中国数字音乐能够严格版权监管,取缔一切未经授权的数字音乐渠道,在这个基础上才有可能实现良好的商业生态模式。”迟斌表示。

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