Twitter专注新闻就像Instagram专注摄影。
没错,Twitter也有私信功能,用户能添加好友及与好友聊天。Twitter用户也能像在Facebook上一样,在自己的页面上发布“公开”的帖子,吸引陌生人关注自己。
只是,虽然用Twitter发私信的人不少,但私信聊天和社交不是Twitter主打的功能。
Facebook拥有庞大的用户群,这些用户多数相识,他们之间的联系是互相的,因此“月活跃用户”能作为衡量Facebook的指标。Twitter不同,Twitter上的公众人物相对较少,用户多是受众,用“月活跃用户”来衡量Twitter的发展并不准确。
更复杂的是,Twitter上有影响力的用户只将其当作一个单向的发布平台,他们用Twitter发新闻、引起大家讨论、打造个人形象、将自己变为公众人物。还记得奥巴马获得连任时的那张照片么?还有奥斯卡主持人迪托·艾伦(Ditto Ellen)携众星来的那张自拍。
当然,活跃用户数和时光轴被查看的次数已被测量,但它们不是重点。未来几个月或几年里大家会看到更多Twitter消息,而华尔街也许还会继续用“活跃用户数”和“查看时光轴的次数”来评估Twitter。
开拓新模式 增加收入和用户
对Twitter来说,活跃用户数和时光轴查看次数也不是毫无用处。简单地说,用户是Twitter的收入来源。
细心的人会发现,现在的广告主多会基于用户的兴趣和行为投放广告,在Twitter时光轴中也是如此。这点和Faceboook的商业模式类似。举个例子,如果你没有Twitter帐号,你不会在网站上看到很多广告,这就是“定向”投放。显然,向没有帐号的人展示广告没有价值。
不过近来情况发生了改变。去年Twitter收购了移动广告平台MoPub。在后者的帮助下,Twitter开始推出全新的移动广告推广方式,即在其网站上吸引用户安装应用的广告。
Twitter只有2.55亿活跃用户。但通过MoPub,Twitter可以向10亿台移动设备发布广告。而且开发者可根据用户的兴趣,向不同用户发布不同广告。
未来,Twitter会找到能吸引新用户的方法。在嵌入网页的Twitter消息中插入广告,就像YouTube视频播放前的广告一样,就是个不错的想法。
Twitter和YouTube属于不同的领域,但两者的广告盈利模式倒有异曲同工之处。YouTube用户要么是视频制作者要么是观众,就算没有YouTube账号也能在上面看视频。
Twitter不妨效仿YouTube的策略,将主页打造成新闻页面,并让所有人都能访问,这样就能扩大用户基础。
如果这种猜想成为现实,Twitter将迎来更加美好的发展前景。而且,再也没有人会说“Twitter已死”了。