网易科技：去年一开始我们都期望品牌广告主进来一起把市场做大，但后来真正把市场刺激起来的是手游市场。今年，O2O方面有没有一些新的移动广告的机会？

王江：是这样的，我们对于广告的形式做了三种分类，把一类叫品牌广告，另一类叫效果广告，在移动广告端主要的效果广告是指下载类广告，还有第三类我们管它叫本地广告，刚才你谈到O2O，线上线下的，刚才我提到的本地广告，其实尤其适合于移动设备，因为它相对来说，碎片化和移动性其实是非常强的，而且对用户的信息，包括他的地理位置的获取也非常强，很适合这个，但目前在这个阶段还没有真正能够流行起来，有几个原因，举个最简单的例子来讲，之前有人说过一个笑话，我在一个面包店，让周围所有人都看到这个广告的机率还远不如请几个人发传单达到的覆盖率高。为什么呢，现在我们大多数的交易形式是一个个广告平台，每个人都是有限的广告媒体，广告主，如果O2O再精准的话就更找不到彼此了，符合条件的人很少，只有他有一天进化到大规模交易，像我们刚刚提到的广告交易平台的交易方式，SSP一方有大量的媒体跟流量，另一方有大量的广告主，而他们之间打通了所有隔开的东西，可以自由交易，突然之间彼此找到了广告主或者找到媒体的机率就会高很多了，所以只有通过这样的方式，O2O才有可能有更大的发展，所以交易形式在其中起到很重要的作用。

网易科技：今年我们还看到一个非常突出的特点，巨头投资和收购非常多，但在移动广告这块我们可以看到，包括百度、腾讯、阿里，他们都去做自己的广告分类，而没有通过投资和收购杀入，为什么会出现这种情况？

王江：第一，对于这些巨头而言，他们在这方面的基因都比较强壮，不管是地图还是其它，你要重建的过程是很漫长的，无论是百度还是阿里，他们在广告上都有非常强壮的基因，自己尝试做这个市场是非常顺理成章的事情，但没有收购并不代表他们没有合作，每一家巨头在做的过程之中都不是单打独斗的，比如他们对于流量的采购，并不是自己一定要雇上百人的团队一个个谈媒体，重复前三年重复的事情，不是，他们直接进入到了批量化的，类似和芒果这样的合作伙伴的大规模合作之中，所以虽然没有收购，但合作还是非常紧密的，和行业中每一个环节的合作都很紧密。

网易科技：会不会对原来一些行业内移动广告的平台造成很大冲击呢？

王江：其实或多或少已经造成一定冲击了，我记得去年网易这边写过一篇文章，移动广告平台洗牌，为什么洗牌呢？其中一个原因就是巨头们进来的冲击嘛，冲击一定是有的，但冲击不一定是怀德，对我们来讲，淘汰一些相对规模较小的、效率较低的平台不一定是坏事，剩下的一定是精兵强将，我们并不是看到只被淘汰一些旧平台，没有新平台进来，在我们所观察到的过程中，新平台一直没停的往行业里进，而且每家在进的平台，虽然现在你可能还没看到特别大规模的平台，但他们都有自己的特长，不像当年那些做移动广告平台的，好象所有人只是因为头脑一热大家做也也做，这些新做的有的专门做O2O，有的专门做效果类广告，有的专门做品牌类广告，都有自己的特点，在我们心中，管它叫移动平台2.0的阶段，这对巨头的介入和整个产业的升级是有一定关系的。

网易科技：机会其实还是有的，在一些特别细分的、垂直的广告领域。

王江：没错，机会绝对是有的。

网易科技：还有一点，今年智能硬件很火，智能硬件没有屏幕，对广告不是机会，但智能电视或智能路由对移动广告来说有没有一些机会在里面？

王江：一定是有机会的，不瞒大家说，我们也在和一些相关的厂商、合作伙伴探讨，现在先不好说我们在实际的做这件事情，更多是探讨，如何使广告进入到这个领域中来，因为大家都是互联网企业，互联网企业真正的利润不是来自于硬件，而是来自于硬件销售之后后面的收益，而广告确实是其中很重要的收益之一，我们看到有些业界内公司对于智能电视开机，包括对频道换频道的广告人士他们都做了一定的研究，我觉得接下来的后半年里，大家可能很快会看到这方面实际广告的投放。

网易科技：和手机上的玩法会有些不一样吗？插屏的？