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阿里招股书详解:从公司运营到生态运营
发表时间:2014年5月7日 07:00 来源:新浪科技 责任编辑:编 辑:麒麟

新浪科技讯 5月7日凌晨消息,阿里巴巴集团在美国提交招股书。招股书暂未披露拟挂牌交易所,股票代码亦未确定。瑞士信贷、德意志银行、摩根斯坦利、高盛、JP摩根和花旗集团将作为承销商参与阿里巴巴集团的IPO事宜。

市场预期,阿里巴巴是今年以来全球资本市场最大规模的IPO个案,预计募资规模有望达到150亿美元。此前分析机构给予其总体估值区间约在1200—1500亿美元之间。目前阿里巴巴招股书上所填写预计募资金额为10亿美元,但按照惯例,此数字将会在其后会进行更新。

数据显示阿里核心商业生态

根据招股书表述,阿里巴巴以其交易规模及多年的布局,已经成为全球最大的在线及移动电子商务公司。其招股书显示,淘宝、天猫、聚划算及其在电商领域的种种布局,被定义为“阿里巴巴电商生态”,淘宝/天猫和聚划算三个平台2013年的交易总额(GMV)达到15420亿元,约合2480亿美元。这一规模,远超eBay和亚马逊,成为全球第一。

截至2013年底,淘宝和天猫的活跃买家数超过2.31亿,活跃的卖家数大约为800万。以此推算,阿里电商体系里,人均年购买金额超过6000元,远超亚马逊的人均购买能力。此外,2013年,淘宝和天猫共产生了50亿个包裹,占中国当年包裹总量的54%。

数据显示,在2013年,大约有113亿笔的交易在阿里巴巴的电商生态系统里达成。平均每个买家购买了49笔,每一笔的成交额约136元,。这使得这一平台占据了中国网络零售的绝大部分市场份额。

值得注意的是,阿里巴巴在移动端的增长非常迅速。2013年第4季度,阿里电商在移动端的成交额占比达到19.7%,而2012年同期这一数字仅为7.4%。根据艾瑞数据,整个2013年,阿里巴巴旗下的手机淘宝等移动客户端的成交总额达到2320亿元,占中国移动端电子商务交易总额的76.2%。

在移动端的布局上,根据2014年2月的月活跃用户数,阿里巴巴集团已经占据了中国最受欢迎APP前五名中的三席,分别是手机淘宝、支付宝钱包(关联公司支付宝的APP)和UCWeb手机浏览器。UC系阿里巴巴集团所控股的公司。

此外,阿里巴巴在2014年还全资收购高德地图、投资银泰集团,与移动端结合,推进O2O战略,搭建线上线下结合的交易平台。亿万的买家、卖家和第三方服务提供商,共同组成了一个巨大的平台。阿里巴巴称之为“生态系统”,并维持其运营。

“我们不仅仅是在运营一家公司,我们把自己看作这一生态系统的管家,职责是让生态更加繁荣与平衡,让所有参与者获得利益。”阿里巴巴在招股书中说,生态系统在不断发展,并产生了自我强化的效应,不同参与者之间的互动都为对方创造了更多价值。

平台模式进入高速发展周期

受益于阿里电商体系交易额的爆发式增长,阿里巴巴的收入规模在最近几年开始进入高速增长的轨道。据招股书披露,2013年2-4季度,阿里巴巴集团的收入达到404.73亿元,同比增长56.6%。

2013年,中国在线零售交易占总零售市场的份额仅为7.9%。艾瑞咨询预计,到2016年,中国在线零售市场的普及率将达到11.5%,规模达3.79万亿元。这意味着从2013年到2016年,中国在线零售的年复合增长率为27.2%。阿里巴巴集团的收入增长与平台交易额的增长基本保持同步。

在阿里巴巴的平台生态模式下,收入随平台交易额同步放大后,利润率也在不断提高。平台的高度扩张弹性,让费用占收入的比例越来越低。截至2013年底,基于阿里巴巴云计算,阿里巴巴平台处理交易的能力达到每分钟360万笔。

数据显示,从2010财年(2009年4月1日-2010年3月31日)至2013年2-4季度,阿里集团的运营利润率从-13.1%上升到了51.2%,净利润率从-7.5%上升至43.8%。2013年2-4季度,阿里巴巴集团的净利润达到177.42亿元。

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