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华为巴黎发布新旗舰机P7 谋定欧洲增量市场
发表时间:2014年5月8日 09:11 来源:凤凰科技 责任编辑:编 辑:麒麟

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继去年在伦敦发布P6之后,华为这次又选择了欧洲另一城市,浪漫之都法国,作为其最新旗舰机Ascend P7的发布地。据了解,Ascend P7欧洲售价499欧元,国内售价2888元人民币。

对于这款产品,华为消费者BG总裁余承东说:“华为智能手机市场份额进入全球前三,在中国、西欧等重点区域的品牌知名度提升显著。我们发布的Ascend P7在设计、拍照体验和网络连接性上重新定义了智能手机,从而为那些追求卓越体验的消费者提供前所未有的使用体验。”

欧洲:华为手机的增量市场

为何选择法国巴黎作为发布地?余承东表示,巴黎是时尚之都,追求品质感、设计感、唯美,这跟华为的产品调性相符;其次,想借助此次发布会将华为手机构筑成为一个国际化的品牌。

P7的外观设计跟内部配置也体现了华为对于这款产品的重视。P7延续P6的一体式超薄机身设计,机身厚度6.5mm,配备5英寸1920×1080分辨率ISP屏幕,搭载主频1.6GHz的海思Kirin910四核处理器,内置2GB内存和16GB存储空间,拥有1300万镜头,标配2500毫安电池,运行华为最新的Emotion UI 2.3版本,支持CAT4 LTE网络。欧洲售价为449欧元。

之所以选择法国,还有另外一层原因。最近被任命为消费者业务副总裁的徐钦松向凤凰科技表示,华为手机在法国的发展并不是特别顺利,华为的产品在法国并不常见,卖场里华为产品的展示位也不是很好。余承东也坦承,法国是华为在欧洲发展最差的国家,华为手机需要在法国需要迅速成长起来。

独立分析师田颖认为,华为选择巴黎作为发布地说明比较看重欧洲市场,“华为手机一大部分增量市场是在欧洲大陆。”

“因为在中国市场,国内的品牌并没有海外品牌做的那么高,中国人固有的追求苹果、三星的观念短时间内难以撼动。欧洲人相对来说比较务实,他们觉得好用就好,不会觉得三星就会比华为要高端多少。”田颖说。

Gartner首席分析师盛陵海认为,目前国内智能手机市场趋于饱和,特别是许多互联网品牌手机涌进国内市场,竞争过于激烈。“对于华为的战略来说,重点除了国内市场,还是想在欧洲市场有所发展。欧洲市场相对来说,比美国更开放,而且更有机会。”

据了解,P6总出货量达到了400多万台,其中海外市场达到40%左右。对于P7,余承东认为,销量能够达到1000万台,海外市场占比能提高到50%左右。

重塑品牌仍是重中之重

华为智能手机从做贴牌机起家,走运营商渠道,虽然量大,但是却没有品牌,利润也不足。“以前华为给Version、沃达丰做贴牌手机,手机上都看不到华为的标志,只有打开后盖在电池上才能看到华为的字样。”余承东这样描述华为ODM的境地。

然而从2011年开始,华为消费者BG开始转型,放弃ODM白牌,从运营商贴牌机、定制机转向自有品牌,先后推出了D1,D2,P1,P2,P6,2013年底独立荣耀,并推出了荣耀3C,3X,X1等机型。此次发布的旗舰机型P7,更是被华为内部视为“找到了核心竞争力和方向”的产品。

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