新浪科技 崔西

一向在行业里具有敏锐洞察力的湖南卫视，终于下定决心与新媒体划清界限，通过采取版权独播不分销策略，扶持旗下互联网视频平台“芒果TV”，对于湖南卫视这一举动，视频网站大部分持观望态度。

芒果TV宣布独播

今日湖南卫视在微博披露湖南广播电视台台长吕焕斌的一段表态：“今后，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独播出，在互联网版权上一律不分小，以此打造自己的互联网视频平台。”

他同时强调，整个湖南广播电视台一定要高度重视版权，包括互联网版权，购买节目的版权，特别是自制节目的版权，一定要包括或者尽可能包括互联网版权，所有节目版权都要掌握在自己手上。

“全台所有频道制作的节目，决不允许擅自和外面的新媒体合作。”吕焕斌说。

早在视频行业发展初期，湖南卫视就已经开始发展新媒体金鹰网，并推出视频业务芒果TV。2009年芒果TV宣布独立运营，并于年底发布iOS及安卓版本。

今年4月湖南卫视将金鹰网及芒果TV两大平台改版整合，推出全新“芒果TV”网络视频平台，并采用湖南卫视TV组合域名hunantv.com。

而在版权战略上，湖南卫视所有播出电视剧及自制节目，除了分销给视频网站，也均在芒果TV播出，由于此前体验不尽人意，芒果TV一直处于官方视频网站落地角色，并未引起太大关注。

湖南卫视对芒果TV的扶持，从正在播出的“明星穷游真人秀”节目《花儿与少年》开始改变，这一节目改变了以往授权视频网站播出的策略，而让芒果TV进行独播，从而杀入视频网站激烈的竞争之中。

视频网站保持观望

对于视频网站而言，购买湖南卫视互联网版权通常是一笔非常大的支出，这其中最重要的是综艺节目。

今年爱奇艺则以2亿元的价格独家获得《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目2014年版权。

目前爱奇艺并未对此事进行表态。有相关人士透露，爱奇艺与湖南卫视不仅是版权合作，在台网联动方面也计划合作。之前爱奇艺与《河南卫视》推出台网联动节目《汉字英雄》获得不错效果。

对于搜狐视频、优酷土豆而言，今年在综艺版权购买的力度并不大，反而是加大对自制综艺、自制剧的投入，并且定位战略重点。一方面是为减少版权成本，另外一方面也是尽量多争取话语权。

优酷土豆方面表示，其与湖南卫士一直保持良好合作，“我们认为基于互联网技术的文化娱乐产业潜力巨大，需要来自各方面的力量。我们相信未来的组织模式将是O+O(线上线下融合)的。”

就算是高价购买2014湖南卫视版权的爱奇艺，也以自制为重点，不久前宣布成立刘春工作室及高晓松工作室，加上之前成立的马东工作室，希望借助传统电视人力量突破自制质量。

有视频网站从业者表示，视频行业在中国发展近10年，版权内容早已进入全球布局美剧、英剧、韩剧、日剧应有尽有，2013年起各大品牌争相把自制定为战略方向，即使有湖南卫视版权方面的全力支持，“芒果TV”恐怕难以撼动行业格局。

电视台反攻视频行业

事实上过去一年，随着资本在视频网站的运作越来越多，不少电视台已经开始曲线布局新媒体，同样通过独播策略扶持自有平台。