根据互联网咨询机构第一象限新近发布的《2014年Q2网络团购市场研究报告》，目前团购行业中百度糯米、美团、大众点评“三足鼎立”之势已成，一边是百度糯米等携巨头优势持续扩大品牌影响力，一边是处于弱势地位的团购网站品牌持续下降，品牌集中度进一步增强。在“品牌认知度”上，只有百度糯米和大众点评有所提升，其他团购网站均呈现小幅下降；在“无提及认知率”上，百度糯米超过60%呈上升趋势，大部分团购网站则呈下降趋势；“品牌吸引率”上，二季度百度糯米从认知到浏览再到购买的转化率飙升18.6%，逐渐逼近美团；在品牌覆盖城市用户比例中，百度糯米在一二线城市占比激增，一线城市从25.4%增至37.7%，二线城市从20.1%增至31%，而大部分团购网站在一二线城市中的占比都呈下降趋势，其中美团仅在三线城市品牌用户比例中略增2.6%，难掩颓势。

报告由此指出，“随着市场进入中期，大浪淘沙之后剩下少数幸存的玩家，此时拔高竞争门槛的关键词之一就是‘品牌’，企业能否就此步入长期健康的生存轨道，皆在于对品牌塑造的成功与否。”那么，品牌竞争时代团购应该怎么玩？

品牌竞争时代团购的玩法

作为无形资产，品牌的威力无需多谈，但是品牌也是很难走的一步棋，非一日之功，离不开长期的积累，同时品牌是很脆弱的资产，哪怕只有一个裂缝，也会产生严重后果。