导读：电商平台假货泛滥，遭遇用户信任危机，M2C电商模式如何在这场风暴中力挽狂澜？

7月28日，腾讯科技发布《暗访电商假货链条：聚美等平台涉嫌知假售假》的深度调查文章后，国内多家知名媒体从第三方（售假商）、电商平台、消费者等多个角度审视这条巨大的黑色产业链。但如何保证消费者安全购物，解决假货泛滥的问题？这是厂家、电商平台乃至国家值得关注的热点。

奢侈品电商假货为何屡禁不止？

奢侈品主要由以下四方面因素造成：

1、市场需求巨大：炫富、伪装等心理刺激了中国大量奢侈品消费需求；价格因素导致消费者涌向了电商渠道购买奢侈品。

2、平台商不作为：品牌商有没有授权，第三方的商品有没有假货，平台方多打几个电话、多做几次检验确认就知道了。但对于潜在的假货问题，平台商选择了睁一只眼闭一只眼。

3、品牌商不直接供货：奢侈品品牌都有和国内的代理商合作，而且大部分是线下销售，因为直接在线销售侵犯了代理商的利益。因此，电商平台只能选择卖假货的第三方。

4、官方打击不够严厉：在重视保护知识产权的国家，商户不敢卖假货，消费者不敢买假货。而在国内，国家对侵犯知识产权的处罚力度不够，假货泛滥也就不奇怪了！

如何治理假货乱象？——M2C电商模式救市！

假货的充斥，造成了消费者的购物恐慌，更对品牌商的品牌造成严重的冲击。消费者不敢买“牌子”标签的商品，品牌商的正品卖不出去，整个奢侈品市场一片混乱，电商环境岌岌可危。那如何如何治理假货乱象实现救市？关键还在于品牌商的渠道变革——M2C电商模式。

厂家直销模式确保了厂家对品牌的维护

目前，奢侈品品牌的渠道仍然主要在线下，所以电商并不能实现品牌直销，这决定了电商渠道的奢侈品多是以经销商、代理商等途径到达消费者手中，导致奢侈品电商渠道鱼龙混杂的现象。

要想解决矛盾，就得从根本上解决问题。M2C电商平台，由厂家（品牌商）直接发货，砍掉中间商环节，实现品牌直销。这样一来，责任所系，风险所在。杜绝假货、保护品牌不受损，自然成为厂家分内的事，从而实现厂家对品牌的长期维护。

严格的品牌审核，统一品牌、统一价格，杜绝价格差异，规范市场。

假货的存在，最大的原因还得归咎于消费者“物美价廉”的购物心理。能以较低的价格买到大牌子的奢侈品，最大程度上满足了消费者的这种心理。但也因价格差异的存在，给制假商创造了伪造正品的机会，从而搅乱了整个奢侈品市场。

另外一个原因是电商公司的不作为。很多电商公司明知道是假货，却选择了沉默的态度，睁一只眼闭一只眼。一方面是利用这些假货充当网站的“堆头”，吸引用户，维持繁华的景象；另一方面是舍不得这些第三方（指售假商）所上缴的“租子”；再者是内部腐败，负责审核的人收了回扣。聚美优品的售假事件不是孤例，而是普遍存在的现象，只是聚美优品恰好被曝光了。