TechWeb 12月27日报道 文/王蒙

【编者按】回望过去一年，互联网以前所未有的深度与广度连接着我们的日常，在“共享经济”、“互联网+”这些年度热词背后，我们通过与生活在其中的个体对话，带您回顾这一年来，传统行业在与互联网连接过程中的喜乐哀愁。

一个70后的非典型创业

1979年出生的张员算得上是“北漂”励志典型。2003年，他从湖北一个小乡镇来到北京，与友人合伙开起美发店，时逢“非典”肆虐，新店门可罗雀最终倒闭。他熬过人生低潮，最终创立了属于自己的品牌“逸丝风尚”。13年后，如今“逸丝风尚”在北京已经拥有了36家门店，张员早已经实现了财务自由。

八百万的“北漂”中，像张员这样改变自己命运的并不多。随着“互联网+”风潮涌起，的确有不少的年轻人都走上了创业这条路，但真正修成正果的乏善可陈。特别是进入2016年，越来越多的人直观的感受到，“生意越来越难做”。

创业者和投资人将这番感受称之为“资本寒冬”，连“风投女王”徐新都坦言，做投资21年以来，今年上半年是第一次感受到这个冬天很寒冷。互联网所具备的“颠覆一切”的力量第一次受到了质疑。

但恰恰是在这个时机，张员开始与本地生活平台合作，把线下门店搬到了网上，接受消费者的挑选。

美业与互联网的接触其实是非常早的，打开应用搜索，能搜到的美甲、美发、美容多达数千款，但是他们当中的大多数已经停止了更新，有的甚至已经打不开。前两年疯狂的美业O2O大战中，互联网创业者们以极低的价格杀入这个行业，以巨额的补贴为抓手希望烧出一个未来，众多线下美发店也加入这场搏杀。“九块九”、“十九块九”做一次“洗剪吹”，低廉的价格令线下门店每逢周末即爆满，但繁荣背后并没有带来整个行业的良性发展。

“团购以低价的方式杀入整个行业，直接带来美发行业价值的降低，这一点是我所不认可的。发型师是手艺人，他们要练就自己的手艺是需要时间成本和财力成本的。一个好的设计师，从培训学校学成后并不代表他技术非常好，他还需要至少四到五年的现场实操去打磨自己的技艺，”张员还透露一个行业公开的秘密，因为工作时间长，吃饭时间不固定，80%到90%的发型师都有胃病，“他们牺牲了健康所从事的这份工作，团购网站凭什么一杀进来就要求我们把价格做到十几块钱？发型师所付出的巨大艰辛这些都没有人看到。”

O2O掀起血拼大战的时候，张员旗下的几家门店也上线做起了团购，但效果非常差，“手艺人不认同这种低价的方式，线上引来的客人也是抱着占便宜的心理来，双方都没有从心理上认同团购这种形式。”

互联网给张员的印象很快发生了转变。

消费升级的浪潮来临，张员发现，顾客们在挑选美发服务的时候不再单纯以价格为衡量标准，“从原来单纯追求低价到看重服务品质，这是一个非常明显的转变。”

本地生活服务平台也在发生改变，2015年10月8日美团点评合并，O2O领域格局初定，烧钱补贴大战告一段落。O2O的服务本质开始受到关注，单纯拼低价、“一次性消费”过后撒落的“一地鸡毛”并不能带来这个行业的有序发展，发展品质，注重打造头部商户成为竞争下半场的焦点。

2015年年末，张员将“逸丝风尚”旗下所有团购类项目全部关停。重新在百度糯米上线，一张单子一张单子重新做起，尽管未占据先发优势，但张员对结果还是挺满意的，“上线大半年了，效果非常好。”目前来自百度糯米的顾客占所有客户比例为10%，今年是上线第一年，张员觉得这个比例在未来应该会不断扩大。