腾讯科技 俞斯译/文

两个月前，罗辑思维创始人罗振宇(微博)策划了一次papi酱广告招标会。当21.7万的起拍价一路走高最终定格在2200万这个惊人数字时，这个“新媒体史上第一拍”刷新了所有人对于自媒体和网红商业价值的认知。

传统媒体人纷纷辞职，开设公众号做起了自媒体；三四线城市的年轻人架起手机，通过直播找到一个新的挣钱方式。还有像罗振宇、吴晓波这样更早“下海”的人已经通过内容形成了自己的品牌，并聚齐到了一批忠实的用户。

没有人再怀疑，这是内容创作者们得到了最好的自我实现商业价值的机会。在很多情况下，在内容创业者们还没有思考清楚自己要做什么，甚至连商业计划书都从没见过时，他们就被这股内容创业浪潮席卷而去，泥沙俱下。

不少自媒体在极短的时间内获得了超出想象的商业回报，但又可能在接下去一个季度被新出来的竞争者狠狠打败。投资人在成千上万的创业项目中大浪淘沙。无论是谁，都希望能有一个机会，能用更加清晰冷静的眼光观察一下这个“内容红利”时期。

也正是基于这个原因，腾讯科技在6月30日举办了“腾讯科技T+自媒体矩阵成立仪式暨内容创投论坛”，与大家一同探讨内容红利时代的机遇、挑战与未来。

内容创业进入”红利时代”，但竞争也随之加剧

微信的出现，不仅改变了大家的社交形态，同时也改变了人们获得新闻信息的方式。这种变化催生出了“微信公众号”这样一个产品，而它也成为了最大的自媒体创业平台。

在超过7亿的微信用户中，有超过80%的用户至少订阅了一个公众号。正是因为可以在平台上接触到海量用户，使得公众号具备流量变现的能力。而对于平台来说，这些内容又成为了吸引粘住用户的重要砝码，因此，内容的价值也得到了新的发挥。

于是我们看到包括几大门户网站、今日头条、百度等平台都纷纷推出了自己的自媒体扶持计划，希望借此吸引到优秀的内容创作者。

内容与平台的关系在“直播”这件事上变得更为紧密，映客在不到一年时间内成为了估值30亿人民币的公司，而许多主播又通过在映客上直播成为了网红，并获得了可观的收入。

出品了《万万没想到》、《报告老板》等网络剧的万合天宜是内容创业和网红经济的重要的参与者，万合天宜首席财务官陈伟泓在论坛上指出，网红在PC时代就有了，从去年开始爆发是因为移动互联网时代对流量的追求成为一个核心，因为网红是自带流量的自媒体。

紫牛基金的创始人张泉灵认为，只有“最头部”的内容创业者才具备足够的投资价值。她在此前与罗振宇一起投资的papi酱，估值达到3亿元。

罗振宇、papi酱财富的快速增长在刺激着不计其数的内容创业者加入，这也让“红利时代”迅速变成了“红海”。

目前微信公众号的总数已经突破了1千万，仅腾讯科技一个频道旗下就有3000家科技自媒体入驻，来竞争获得被推荐的机会。

腾讯网副总编马立认为，随着内容平台竞争的加剧，以及大量自媒体的涌入，内容创业已经从野蛮生长快速进入了一个全新的阶段。这一阶段的内容出现了三个新的趋势：内容生产已经从单一的图文模式，向图文、语音、视频、直播等综合模式演进；内容分发平台的多极化；内容创业商业模式越来越多元化。