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在内容红利时代,自媒体和网红应该怎么做?
发表时间:2016年7月1日 13:28 来源:新科技 责任编辑:编 辑:麒麟

思考如何变现和思考如何做内容同样重要

对于内容创业者来说,最为关心的问题就是如何变现。懒熊体育创始人韩牧认为,如果只是内容本身,它的价值会非常有限。因此他把懒熊体育从一个体育商业的报道机构,重新定位为了“体育产业助推器”。

“从举办体育论坛,发布行业报告,到做FA(财务顾问)创业者培训,我们希望帮大家一起把体育做起来。”韩牧在圆桌讨论时说,“我们不接软文,做FA现在也不收钱,就是为了先把服务打通。”

张泉灵认为媒体经营的从来都不是内容,内容只是一种获取用户的手段,最终媒体经营的都是用户。

另一位参与圆桌讨论的创业者,编程猫创始人李天驰也认为,内容非常适合做为一个获得用户的“入口”,通过内容去圈住用户,然后继续去深挖商业价值。比如编程猫一开始只是一个发布图文的公众号,后来开始做了自己一套可视化编程的工具。有了工具之后然后做服务,进而做成一个社区。

参与讨论的几位投资人都分享了自己在内容领域的投资经验。多位投资人都表示,其实内容创业在现阶段的商业模式并没有显著差别,他们在投资时更看重的还是人和团队。

经纬中国合伙人丛真认为,网红的人格化比非人格化更具有吸引力。真正能红的人不是有什么标签或什么技能,而是特别会跟人一起玩;真格基金合伙人李剑威则表示,真格基金投资网红Papi酱不只是投这个人,还是投这个团队,认为他们可以有很好的商业运作。

相对于讨论怎么赚钱,高樟资本创始人范卫锋觉得更应该引起内容创业者警觉的是,内容创业行业的会议和论坛越来越少谈内容,都在谈变现。

“我个人觉得有点不正常,或者有点早了。为什么呢?因为我们平心而论,现在就拿所谓最顶尖的一批自媒体提供内容质量的稳定性、高度、产量,和传统媒体黄金时代相比,我认为还没有赶上,还是有很大差距的。”范卫锋说。

成功的内容创业还要注意这些“坑”

媒体观察家魏武辉在论坛中充当了“泼冷水”的角色,他认为目前内容创业的主要有四大坑:广告、电商、IP和估值,应该得到创业者的重视。

魏武辉认为,由于广告主在移动时代失去了百度、阿里这样大的“流量节点”,所以把一部分预算转移到以公众号为代表的内容平台上来。不过他认为目前广告主的报价是“虚高的”,“在传统媒体时代比较好的传统媒体一个杂志有10万订阅者,凭什么公关软文在汽车圈可以卖到10万块钱,我不觉得这是合理的现象。”他认为接下来这个“泡沫”会慢慢破掉。

做电商被认为是内容创业在广告之外,最有可能实现的变现模式。不过魏武辉提醒创业者,涉足电商意味着你又要进入一个全新的陌生领域,包括仓储、物流、客服,往往会造成成本上升,有时反而得不偿失。

而对于目前热炒的“IP”,魏武辉则持更加谨慎的态度。他认为目前没有一个微信公众号可以被称为真正的IP,只有像《魔兽》、《哈利波特》那样经过多年积累和沉淀,才能发挥出与一个IP匹配的能量。这同时也就意味着,那些用IP概念去做估值的自媒体,普遍都存在价值虚高的成分。

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