可以看出,相比之前更侧重现金补贴,如今,易到在继续补贴现金的基础上,更强调了乐视会员与硬件产品的赠送。乐视做视频起家,以内容见长,无论体育、电视还是娱乐内容资源,在行业内都颇为领先,而乐视超级手机、电视又以高体价比见长,它们之于消费者都极具吸引力,这恰恰增强了用户对于充值易到的热情。“生态充返将给用户创造更大价值。”胡绪雷说,接下来,易到将深入和乐视子生态及其他生态伙伴的合作,在产品硬件、餐饮消费、娱乐消费、生活服务、金融服务等方面进行全面连接,为用户提供更全面的服务,形成闭环。
这种生态化反势必将帮助易到变得更加强大,在用户端可形成“优质服务丰富——更多消费者入场——创造更多服务品类”这样的良性循环。由此可见,生态充返将成为易到深度绑定会员的重要手段。尤其值得注意的是,随着生态充返的推进,乐视与易到将进行更加充分的化反,两者的庞大的会员体系,将可逐渐融入彼此的会员体系当中,意味着乐视数千万的会员将可能直接转化为易到会员,而易到逐渐壮大的用户基数也将反哺乐视,这对于看用户数量评定盈利能力的互联网公司来说,意义之重大不言而喻。
更重要的是,生态充返的推进,将让用户以最低成本体验到易到和乐视的优质服务,感受全新的共享汽车生态,并逐渐形成习惯。这一过程,也会帮助易到实现共享汽车生态的初步构建。
就乐视而言,易到共享汽车生态战略的落地和完善,也将促成乐视一直憧憬的“生活圈”概念得以更完美的实现。早在2014年,贾跃亭在致员工信中曾提出过“生活圈”的概念,按照他的说法,乐视要通过生态整合,打造乐迷品质生活圈,为用户提供带有明显互联网基因的优质品质生活和全新消费思维。可以想象,“一位用户回到家中,躺在沙发上,喝着红酒,看着超级电视里正在播出的乐视影业出品的电影——《小时代》”,至今,贾跃亭当时设想的生活场景早已成为现实。如果说当时贾跃亭设想的还是一个基于生活的乐迷生活场景,那么随着易到成为乐视生态的一员,这一场景还增添了现代生活不可或缺的出行场景,创造了新的生态价值感。
贾跃亭对布局出行领域非常重视,去年在控股易到时,他曾给予很高的期望。经历半年多的生态化反,易到已经逐渐强大,并与乐视实现了初步的生态对接,乐视曾经更侧重内容的生活圈服务场景构造,如今已经进一步扩展到了出行领域,这意味着乐视已经在智能互联网电动汽车研发、生产制造、销售、汽车共享及社会化运营等领域完成了全产业价值链的完整布局。
毋庸置疑,刚刚开始的生态充返,势必将给易到带来更加完美的成绩。即将到来的8月,由易到一手打造的共享汽车生态将崭露峥嵘,为用户带来更多的惊喜。