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有毒的“十万+”流量正在让我们丧失“基础”的能力
发表时间:2016年7月28日 12:00 来源:新浪网 责任编辑:编 辑:麒麟

那些网站上面有大量代码高手们为QQ空间开发的挂件、模块以及教程,就像围绕着淘宝形成的刷单生态一样,围绕着QQ空间也有一个装修生态。

2、有些流量是有毒的

我们仔细去回溯会发现BAT之所以能够成长为巨头,很大成度上其实是内容做的好,而不是他们有多么会引流。

那个时候绝大多数的互联网公司,都是依靠强大的内容能力和口碑而崛起的,比如迅雷、比如狗狗、比如电驴、比如快播,后来他们又都因为内容而衰落,或死亡。

有些内容是有毒的,有些流量是有毒的,他们能够快速给你带来账户,但是却永远都不可能给你带来用户。我们可以看到在今天互联网世界里面,快播已死,迅雷不咸不淡的活着,电驴几乎已经被人遗忘了,狗狗搜索已经停止了服务。

作为曾经迅雷旗下的资源搜索引掣,狗狗搜索曾经一度拥有巨大的市场份额,那个时候流传着一句这样的话:“找音乐用百度,找电影用狗狗”,后来百度悄然下线了百度MP3,取而代之的是正版音乐平台百度音乐,但是狗狗搜索却传说被迅雷以1万元的价格卖掉。

后来狗狗搜索逐渐消减了下载搜索内容,取而代之的是用户分享的内容,造成用户的迅速流失,终于在2012年底被关闭停止了服务。

那些曾经为他们带来巨大流量和账户的内容,最终成为了他们赴死的毒丸。

同样吞了毒丸的平台还有天涯,还有知乎,还有豆瓣,他们都曾经是个高质量的社区,最后都因为太量用户的涌入,以及高流量的内容而走向混乱和无序。

互联网是个可以无限放大人性的地方,明星和企业家八卦、反常识的、情感、鸡汤、反鸡汤、反反鸡汤、姐夫小姨子以及小三闺蜜等内容,天然拥有巨大的市场,但是这些内容给平台带来巨大流量的时候,也在一步步将平台推向无底的深渊。

还有一些有毒的流量是补贴带来的,在滴滴快的补贴大战之后,本来就喜欢烧钱的互联网企业纷纷建起了“焚烧炉”,大把大把的现金被扔了进去,火焰映红了半个天空,每一个人的眼睛都被烧的血红血红的。

借贷宝为了发展新用户启动了20亿的补贴项目,真金白银的把钱送给注册用户,地推人员遍布全国各地。这个活动目前依然在持续进行着,但是在推广的过程当中,借贷宝的推广人员把现金换成了小礼品,将注册返现的资金转到了一个特定的帐户(我亲身体验)。

借贷宝的这场地推项目在层层转包之中,已经变成了地推团队的敛财之道,而借贷宝官方则收获了大量僵尸用户。在用户数就是王道的时代,所有平台都在进行大量补贴,看似收获了海量用户,其实只是收获了大量账户而已。

3、用户的真实需求被遗忘

互联网的变现之路是一个轮回,从最开始的时候,大家不信任互联网广告的投放效果,到后来迷信互联网的流量,再到后来对互联网的流量失望,最终走向了今天,所有的平台都号称自己可以进行广告的精准定位。

迷信流量是快播、狗狗、百度MP3以及迅雷等产品可以快速崛起的原因,但是随着流量市场不断被效果检验,人们这才逐渐发现并不是所有的流量都有价值。

一些通过擦边内容而聚集流量的平台,在效果和法规面对轰然倒塌。

然而滴滴快的和O2O外卖的补贴大战再一次点燃了这些平台对于流量的迷信,在疯狂的补贴当中大量的伪需求被炮制出来。

忘了在哪个地方听到了一句话,某平台的创始人说,在产品刚上线的初期阶段不要烧钱,先让产品自然运作一段时间,看看用户到底是为了什么而进来的,了解用户的真实需求。

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