特点：大开大阖，气势雄迈

说到营销，先要讲一下乐道副总裁张进兴先生。据悉，张进兴先生曾供职于完美世界8年，任运营事业部总经理，成功运营了《热舞派对》、《梦幻诛仙》、《神雕侠侣》、《TOUCH》等网络游戏，创造了完美世界端游和页游的最高在线双项记录， 2009《梦幻诛仙》网游与《仙剑奇侠传三》电视剧的娱乐营销，更可谓是影游联动的鼻祖，堪称经典。而其带给乐道发行的核心竞争力，正是“大开大阖，气势雄迈”的营销战略。

乐道副总裁张进兴

如今手游新品数以千记，要引起大量用户关注变得十分困难，游戏上线的那一声“吆喝”越发重要，而这声“吆喝”是否响亮，则取决于市场包装和传播量级。《暗黑黎明2》首先选取大众认知度以及社会公信力极高的范冰冰作为代言人；然后采用统一的视觉指引以及统一的slogan“我是范冰冰，手游，我只玩《暗黑黎明2》！”作为用户记忆点，将范冰冰与《暗黑黎明2》进行强关联；最后，选取户外、电视、大用户量APP、新闻门户等强曝光类管道向外发声，完成其第一轮强曝光。洗脑式营销加上范冰冰新闻价值，使得《暗黑黎明2》在短短一周内从默默无闻成为社会热点。

张进兴表示，乐道在《暗黑黎明2》项目上，以亿元级的推广费用强势创造营销推广制高点，是一个理性化的市场策略。乐道对《暗黑黎明2》有着非常标准的评审机制，而且正是基于此点，乐道希望它能够在市场上有足够的声音证明其价值。在媒体采访中，张进兴表示“《暗黑黎明2》是一款值得投入以亿为单位的产品，我手里也有足够的现金，刚好我还比较会花钱，那这款产品一定就是今夏爆款。”

关冲剑：渠道力挺

特点：古朴稳健，厚积薄发

2014年，乐道在发行《暗黑黎明》的时候，是其第一次发行手游产品，还可谓是初出茅庐，在渠道眼中也是一个新兵。而如今，两年的磨砺与合作，乐道拥有了一支战斗力十足商务团队。在渠道中也获得了极佳的口碑和信任度。

在《暗黑黎明2》的测试过程中，超过八成的渠道给到了S级的产品评级，这也使得《暗黑黎明2》顺理成章的拿到了全渠道新增超50万的现象级用户新增量。据悉，乐道多款产品均与各大渠道达成了战略合作关系，在安卓渠道被普遍唱衰的年代乐道拿到这样的成绩，实为手游产品安卓渠道推广方面的一则经典案例。

而乐道自研自发的模式，使得与渠道合作非常顺畅，重大决策十分方便，处理问题效率极快，这都是单纯的发行公司所不具备的。

少冲剑：媒体热推

特点：轻灵迅速，身随心动

众所周知，大部分手游发行商在媒体运用方面并不像几年前的端游一样透彻，而乐道发行团队恰恰是当年最深谙媒体运用之道的端游营销团队。《暗黑黎明 2》在手游媒体乃至端游媒体的运用方面可谓无所不用其极，通过广告购买、软性传播、素材铺设、活动合作等形式在腾讯、17173、18183、游戏多等主流端游和手游媒体上达到了霸屏效果。