笔者认为，手游媒体现在地位非常尴尬，很难展现出当年端游媒体的百花齐放。但是乐道借助范冰冰的媒体影响力，进行极致化的娱乐营销。结合线上线下活动，以洗脑式的传播记忆点迅速引爆了娱乐媒体和游戏媒体。这双线引爆的螺旋式营销手法，和极佳的媒体关系和传播能力，在手游上只能用叹为观止来形容。

少泽剑：用户沉淀

特点：变化精微，内力绵绵

最后一个笔者想要着重强调的点，是乐道对于用户的理解。首先，用户口碑很重要，积累品牌用户也很重要。乐道通过两款作品，成功积累了大量暗黑黎明系列的品牌用户，这对当下和未来都是有深远意义的，也是IP积累的第一步。其次，范冰冰的粉丝和暗黑黎明玩家的重合度应已相当之高，借助明星为自己游戏品牌积累用户也可谓一招秒棋。当然，前提是娱乐营销要会玩，还得玩的好。

针对现在的手游市场，乐道有一套成熟的用户管理体系，极其重视用户感受。乐道的每个制作人都拥有自己的社区账号，各产品的重要信息发布以及日常用户讨,论制作人都会深度参与。在这样的前提下，乐道在产品预热期积累了大量的种子用户，乐道把这些用户积累在贴吧、QQ群、官方论坛、渠道论坛等他们习惯在的地方，之后的每次测试专门对其进行唤醒和意见收集。乐道透露《暗黑黎明》拥有超过2000万的玩家池，想必在这样精耕细作下，这些用户也会为《暗黑黎明 2》提供强大的口碑效应。

结语

《暗黑黎明2》六脉神剑一套连招过后，无疑给2016年转冷的手游市场注入了一针强心剂。在寡头垄断的今天，各大厂商只有八仙过海各显神通，如乐道这样把自己擅长的产品和推广模式发挥到极致，才能稳定的立足于当今市场，以便寻求良机，最终笑傲于天下。