近日，经国务院同意并全国印发的家电等消费品标准和质量提升规划（2016-2020年），明确为中国家电厂商未来五年发展转型，指明方向、道路和手段。

作者：宁言

日前，一份名为《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》已经国务院同意，并全国印发各政府部委和相关机构。

显然，经历短短一年多时间，国务院便同意全国印发这一发展规划，正是对于中央提出的“供给侧”改革的快速响应和加速落地。

当然，国务院的这一规划，将成为家电等传统消费品行业的转型变革落地的重要抓手和方向。仔细分析可以发现隐藏在其中的企业发展商机、信号和腾飞支撑点。

一、对产业基本态度

坚持市场导向，坚持改革创新、坚持标准引领，坚持质量为本，坚持开放融合。

看上去，只是短短30个字，却释放了多重信号：

对于所有家电从业者来说，必须要认识到，像过去“家电下乡”那样的政府直接补贴和刺激家电消费的政策，是肯定不会出现了。相反，当前整个宏观大方向上，正面临着进一步减少政府那只无形的大手，对于家电市场的主导和影响；同时还要让家电这个中国市场经济中最为开放、最为激烈的领域，进一步开放和竞争。

在补贴政策不再出现外，政府就要通过提升标准，提升质量门槛这些有形之手，公开来优化和提升家电行业的进入门槛。可以看到，一方面，政府要减少对于家电市场竞争的政策性、制度性影响；另一方面又将通过提升产品技术标准，推动家电行业的准入门槛。

最终任务，就是要加强中国家电产业从过去的规模第一大，向未来的技术创新实力第一强转型迈步。强化从模仿者、追随者向创新者、领跑者转型和跨越。这一竞争和转型本质不能动摇！

二、产业发展的方向

标准体系基本完善，整体质量明显提升；内生动力持续增强；名牌培育成效明显

看上去，也只有短短32个字，但这却同样为所有家电厂商指明发展转型的方向和努力追求的目标。

首先，正视当前中国家电产业发展过程中长期存在的问题，即标准缺乏、质量不稳。这也是中国家电产业从模仿、追随起家后落下的“病根”。从某种角度说，这既是中国家电企业的最大短板，也是未来发展的最大动力。

因为标准体系的缺乏，从而在中国市场上导致一些缺陷家电产品，一些假冒伪劣产品，甚至知假售假行为等现象层出不穷。一方面是企业能力的薄弱，另一方面则是相关标准的缺失。未来，这一块改善和提升后释放给中国家电产业的增长空间，是巨大而明显的。

其次，要建立新的运营模式和竞争手段，要彻底抛弃过去的“大规模低成本”制造，要建立新的内生增长体系和动力。这是国家首次在产业发展规划层面，提出企业要构建内生增长动力，谋求内涵式、可持续发展。

当然，在涉及企业内生增长动力的过程中，其重要的突破口，就是建立全新的品牌驱动力。这不只是涉及中国家电企业新的核心竞争力打造，更与当前中国企业正在推动的全球化扩张和经营，存在着密切关系。

三、国家亮剑的具体动作

1：加快制定一批强制性国家标准，整合精简现行强制性国家标准、行业标准和地方标准；加快中国标准“走出去”，积极主导和参与国际标准制修订，推动我国优势产业技术标准成为国际标准。

同时开展个性定制消费品标准体系建设，制定引领个性设计、规模定制、组合组装等消费品发展的通用标准，满足多样化、多层次、个性化消费需求。建立绿色产品标准、认证、标识等体系，制定绿色产品评价通则。