在业内看来，传统电视的消亡已成定局，只是一个时间长短的问题

何天骄

沪上白领周妮妮，家里的老电视机已经闲置数年，最近却迷上了互联网电视——自从在朋友的推荐下买了一台互联网电视，她甚至疏远了存有很多热门剧的平板掌上电脑。

除了可自由选择“海量”的剧集和教育、娱乐内容，重要的是观赏效果也远超尺寸迷你的平板。

智能手机的出现，击溃了曾经的手机霸主诺基亚；类似的情况正在大屏端——电视产业发生。电视机从黑白到彩色，从电子管、晶体管电视迅速发展到集成电路电视；到如今，从外观到内容，一场“互联网+”的变革风暴已来临。

互联网电视群雄崛起

瞻产业研究院《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》的数据显示，2016年上半年，中国电视销售总量2667.85万台，其中智能电视销量占比76.44%，传统电视占比仅23.56%，市场整体已经进入“智能电视时代”。

大批传统电视用户、部分已经基本抛弃电视机的年轻消费群体，都在转向互联网电视。在业内看来，传统电视的消亡已成定局，只是一个时间长短的问题。

“传统电视机在未来三年将消亡，互联网电视时代将来临。”深圳风行多媒体有限公司（下称“风行”）CEO周坤语出惊人。周坤在电视行业已经有近20年的从业经验，在TCL电视也工作了近10年。去年6月，周坤加盟风行并出任CEO，随即着手开拓互联网电视业务。

事实上，数年前，乐视、小米等互联网企业就已经开始布局互联网电视业务，后来又有芒果、微鲸、风行等互联网公司加入竞争。为了撬动传统电视机的用户群，互联网企业的玩法主要是先找代工生产贴自家牌子的电视机，然后以补贴提高硬件的性价比，吸引消费者购买。尤其是用自有内容“绑定”用户，通过用户付费观看内容获得最终收益。

传统的大牌电视厂商也加入混战，以捍卫阵地。通过与互联网电视内容牌照方合作，传统电视机厂商也开始大量生产互联网电视机，以避免在产业变革中被淘汰。起初，很多厂商主要是为互联网公司做代工，后来发现这一市场的增长潜力惊人，并大有替代传统电视之势，因此纷纷也开始生产自有品牌的互联网电视。

去年9月，海信宣布成立聚好看科技股份有限公司。汇合了腾讯视频、爱奇艺和华数等视频资源的聚好看，主要负责互联网电视增值业务技术开发和用户运营等业务。此外，创维、TCL、索尼和康佳等企业也在加速布局互联网电视。

传统电视快速消亡

互联网公司与电视厂商加速布局互联网电视的背后，是传统电视的加速消亡。

早在2014年，传统电视产业已现拐点。第三方数据监测机构奥维咨询（AVC）曾发布报告，2014年全年电视销量下降至4500万台（估算值），同比2013年的4779万台下滑5.6%，为30年来首次负增长。彼时，TCL董事长李东生就对2014年彩电产业做了总结：电视制造业拐点已经到来。

电视销量下滑的过程中，互联网电视却在逆势增长，给电视机产业带来新的希望。

同样是来自奥维咨询的数据：2016年国内彩电零售量突破5000万台，其中乐视、小米、看尚、微鲸、暴风、PPTV、风行等互联网品牌电视的零售量占比为20%，这说明互联网电视品牌已经成为一支不可忽视的生力军。

随着电视进入互联网时代，互联网电视将进一步吞噬传统电视的市场份额。周坤认为，未来一到两年内，传统电视与互联网电视品牌将面临“二八转换”；在整个电视行业，5.5亿台存量电视将在3~5年内更换为互联网电视，市场容量之大，足以催生更多的互联网电视品牌，这就是中国30多年彩电史上最大的一场盛宴。