主打中国运营商的龙系列此后HTC宣布放弃机海战术，走精品路线。2012年MWC期间高调宣布，针对大陆推出“龙“系列手机。时任HTC中国区总裁任伟光表示 “龙” 系列是为中国运营商定制产品，价格方面更有优势。然而雷声大雨点小，又陷入“歧视”国内用户的指责之中，“龙”的销量始终没有火起来。
激进的技术是前进也是危险
利润出现负增长的HTC急需一部可以翻身救市的产品，而他们选择在了这款有着先进技术的New One身上。正如这款名字产品的名字的一样， 想给HTC一个崭新的开始。
HTC M7 NewOne（M7）有两个值得说的亮点，它是全球首款全金属智能手机，另外就是采用的这枚400万UltraPixel摄像头。现在我们都知道UltraPixel摄像头是通过单个像素的尺寸扩大从而进光量更多画质变优。
HTC one（M7）当时的宣传页从技术角度讲，这个400万摄像头没有什么问题，可对于用户来说数字就成为了关键。在千万像素年代，HTC突然一下回到“几年前”。
另一方面，HTC对NewOne的营销也远不如三星。与各大广告牌、机场甚至包下整个航站楼来营销的三星 Galaxy S4，NewOne邀请了王力宏代言，除此之外没有过多宣传，以至于邀请了影星小罗伯特 唐尼（Robert Downey Jr。）也于事无补。
“钢铁侠”为HTC代言当然结果也可想而知，S4的销量远远超于NewOne，手机市场第一梯队已经离HTC越来越远。
营销的确是HTC一项软肋，时至今日在HTC U12+身上的营销宣传也是少之又少，这也许是HTC的始终没有绕开的结。
对中国内地市场的一机“双面”
从NewOne到10，这期间HTC始终没有重回主流市场。相反越来越多的用户开始抱怨HTC的“多下巴”，而HTC做的最失败的一次就是对中国内地市场的一机“双面”。
