据报道,今日头条将在新一轮融资中对抖音进行分拆,而阿里旗下的云峰基金,将会对拆分后的抖音进行新一轮行投资。
对于抖音而言,其有着高达1.5亿的国内日活用户,同时抖音一系列的网红营销案例,诸如“一起茶”、“答案茶”、"海底捞网红蘸料"、“小猪社会人”等等现象级营销的成功,也反映了其营销价值所在,而拥有电商以及线下资源的阿里,此时若能够获得抖音流量的加持,那么则可以继续拉升其电商流量。
同时,诸多评论也都将抖音作为微博来对比,本次合作似乎是一场共赢游戏,但实际上,今日头条向来排斥BAT的投资,一直讲自身定位为小巨头,而此时如果确定接受阿里投资,实际上也反映了其正在遭遇着非同寻常的压力。
而阿里自然也理解头条独立的态度,但却依然想要入股,这也放映了阿里的压力。
压力之下,双方究竟能否各取所需?还是,这仅仅只是一场貌合神离的游戏?
抖音与阿里合作,各自面临压力
首先来看抖音与阿里各自所面临的困境。
1)抖音,资本寒冬之下极为渴望现金流,在今年的资本寒冬之下,美团、小米、映客、艺龙、爱奇艺、bilibili等超过30多家小巨头纷纷上市或已经发布招股说明,小米甚至在上市前夜调低估值,只为获得更多投资人的资金。
可见压力之重,而对于长期进行大规模广告投放以及补贴的今日头条来说,自然也面临着不小的压力。
因此,现阶段的头条也有着上市或者寻求下一轮融资的可能性,其此前开辟"放心借"的现金贷业务,也揭示了其对于资金的渴望,其必须在寻求下一轮融资之前,在现金流上交出漂亮的数据。
而拥有1.5亿日活的抖音也承担着变现重任,因此寻求阿里的投资,并通过其电商资源变现,也在情理之中。
2)阿里,流量逐步进入到尽头,腾讯系电商紧逼
从QM最新报告中可以看到,手机淘宝的用户增速仅为14.2%。而对比腾讯系拼多多282.9%的增速,阿里不得不感到恐惧。
而此前,阿里也分别入股了小红书、宝宝树、分众等各公司以谋求流量,来抵腾讯系的威胁。对于腾讯系而言,由于微信拥有着无数用户场景,因此电商交易可以见缝插针的进入,而诞生仅仅3年的拼多多也即将上市,足以说明腾讯的实力。
而此时的阿里渴望流量,也再正常不过。
3)共同对抗腾讯,让两家公司走到一起
阿里对于腾讯电商发展的焦虑不言而喻,而抖音此前也因为与腾讯有着短视频方面的直接冲突,因此也将腾讯视为最大对手。
双方的联手,虽然在意料之外,但是却在情理之中。
而同时抖音具备了社交属性,同时中心化的广场内容分发,诸多明星大V的入住,也让其与微博极为相似,加上阿里此前与微博有过很好的合作,此次联手看上去似乎也将在未来有着更多的合作。