以价值观营销为例,TCL建立在对当地消费者文化、物性需求以及感性需求的尊重之上,打通全球各地消费者的文化沟通桥梁,形成系统方法理论体系,帮助TCL在眼下推进全球化战略的关键时期,代表一批具有主流意识形态的中国品牌在世界舞台输出国家价值观,刷新中国品牌新形象。

　　从大国品牌的系列纪录片,到国外诸多赛事的倾情赞助,TCL的投放并非是“拍脑门的一锤子买卖”,而是在总体战略下根据不同地域的文化背景差异作出的差异化调整。在一次次的实践探索中,TCL不断根据自身营销模型进行探索与反思,把每一次的经验更好的理论化、系统化融入到闭环中,加速品牌声量的提升。其中,由张晓光提出和确立的价值观营销,已历经多次迭代,融合企业价值观与国家价值观、IP价值观和向消费者升维,以及由中国价值观向全球价值观传递,在日臻完善中形成对品牌贡献的闭环。

　　第三层:牢抓技术,大国品牌谋未来

　　在企业发展过程中,总会遇到一个问题,那就是应该产品先行,还是品牌先行。

　　在TCL的发展过程中,品牌外在声量大幅提升的同时,内部也在抓紧产品研发,保持自身的技术优势。如果说品牌认知制约了品牌发展的宽度,那么产品技术就制约了品牌发展的深度。

　　2009年TCL斥资上马华星光电,改写我国“缺芯少屏”的历史,成为了全球重要的面板提供者,其中55 吋电视面板市占率居全球第 1 位,LTPS 手机面板市占率提升至全球第 2 位,只有将技术牢牢的掌握在自己手里品牌才能长久发展。

　　针对研发,目前TCL已在海外建立了5个研发中心。其中在波兰设立的欧洲研发中心,主要聚焦人工智能的前沿基础技术研发和应用,提升在人工智能领域基础研发能力。针对制造, TCL在海外在墨西哥、波兰、巴西、埃及、越南、印度等地设有八大制造基地,并持续优化产能和供应链布局。

　　如今,TCL布局人工智能、新型显示技术、5G和智能制造与工业互联网技术,不仅在各大展会中频频亮相,依靠专利技术博得广泛好评,树立品牌专业度的同时,也打响了品牌的国际声量,助力品牌加速发展。

　　对企业而言,品牌无处不在。TCL将经验转化为理论,指导自身进一步发展前行的战略值得其他品牌学习。我们相信在技术的加持下,高认知度、高技术水平的TCL,将让中国制造走上新的台阶,绽放大国品牌新风尚。