中国电子烟的机遇与未来 | IECIE x 36氪
发表时间:2019年12月6日 18:04 来源:新科技
做电子烟,两个定位非常重要,一是对产品的定位。因为狼烟天下旗下的AN 小彩条,这款产品当初出来的时候希望它有一个便携、小巧的外观,同时使用很方便,在2017年底开始研发的时候,2018年产品定位做到像口香糖的外观,小巧、使用方便。同时想到产品的市场定位,我们放到哪里呢?因为在之前电子烟,在2018年之前还是算大烟雾的时代,大烟雾有局限的特性,不便于普适性的推广,它会在使用场景中把很多的人群拒到门外。第二有购买的不方便性,它的单价是比较高的。我们当时做的时候,一套大烟雾的批发成本差不多是八九百块钱,甚至上千多,一万多的都有。
我们的产品出来之后,把它定义为快消品,这个做电子烟做小烟来讲,是让它快速全面的发展,让消费者有更便捷的购买渠道。在网吧、KTV、小卖部这样一个售卖场所,消费者以前购买电子烟需要找到专业的店里,现在有购买需求的话,我们有很多平台可以实现完成,这对产品的流通和品牌的知名度起到很重要的推动作用。
电子烟这个行业从0-1这个过程是有点长,我们从做国内市场至今四年的时间,先把用户的基础打好打牢。如果当初直接大范围的去把它推广,不注重自己的产品本身,还有公司本身是不能够接受那样的盲目放卫星式扩张行为,那是很容易把品牌在起始阶段揠苗助长,效果适得其反。
我们狼烟天下做电子烟以来,一直没有借助资本这一块。最初我们做代理国外电子烟品牌,到从2018年开始做的小彩条,市场上它的流通量一直非常高。我们前期考虑更多的是先自身具备造血功能的实力,然后一步一步地把产品和品牌的先发优势、产能平衡、既定渠道优势建立并维持,后续有资本介入,才有机会对我们的品牌市场空间上升及整个公司跨越性的发展,完成从量变到质变的优势扩大目标。